奥迪：把F1搬到眼前

作品信息

作品描述

背景

在新能源品牌持续分流注意力的背景下，传统豪华车企逐渐远离新一代用户的话题中心。

2026年，奥迪以厂队身份正式征战F1，成为全球少数真正以制造商身份进入顶级赛车运动的豪华汽车品牌之一。对于奥迪而言，这不仅是一次赛事参与，更是品牌“突破进取”精神在全球舞台上的重要表达。

对于中国市场而言，这一刻的意义更加特殊。F1中国大奖赛为奥迪提供了一个天然入口：它兼具速度、竞技、高端感与圈层文化，能够与奥迪“突破”的品牌精神自然同频。但F1也存在现实沟通门槛——看的人多，真正能参与的人少。如果传播只停留在赛事信息或赞助露出，就难以把关注转化为真实体验、互动和潜在转化。

目标

市场层面：新能源品牌持续创造新话题，传统豪华品牌需要新的文化入口来重获关注。
受众层面：这一代人不只看品牌，更愿意为“热爱”买单；只有进入他们真正兴奋的兴趣场景，品牌沟通才更容易被主动接住。
赛事层面：F1中国大奖赛拥有高热度和高端文化标签，但普通用户与赛道之间仍有距离，“看得见”不等于“参与过”。

我们希望改变的是：
让受众从远距离观看F1，转向亲身参与奥迪创造的F1体验；不将传播停留在单一赛事信息或技术讲解，而是将赛事关注转化为真实体验、主动互动与品牌情感共鸣；从把奥迪视为传统豪华品牌，转向感知其热血、突破和高端运动精神。

创意

奥迪通过品牌内容、城市媒介、名人/KOL社交表达、线下场景体验及产品联动多维展开，让用户从围观者变为参与者，让F1热爱成为奥迪品牌情感与潜客转化的入口。

奥迪将“遥远赛道”转化为“眼前体验”：先以品牌影片《再突破一次》把奥迪“突破”精神与F1极限竞技同频，再用核心城市地标大屏制造公共可见度，随后在F1上海节点引入Allan McNish、Nico Hulkenberg等赛车人物提升专业背书，最终通过南京西路城市快闪把F1带到城市现场。

结果

奥迪把赛道带到城市，把围观转化为互动、声量与潜在销售机会，形成可观的参与与反馈，证明“把赛道带到城市”能有效把围观转为互动，持续扩大品牌热度与话题渗透。

奥迪F1在中国市场的认知度与讨论度获得显著提升，相关内容在社交平台获得高曝光与互动，带动用户围绕“再突破一次”的理念展开自发传播。

同时，通过更具情绪共鸣的表达方式，让F1热情进一步连接真实商业机会，降低F1理解门槛。

以F1热情为引，奥迪在新一代用户中赢得前所未有的情感共鸣，强化品牌「突破」心智，为‌Audi RevolutF1在中国的长期传播奠定基础。

分析

内容×媒介×体验

内容：品牌影片《突破即天性》——奥迪邀请马龙、韩寒等共同演绎品牌影片，将奥迪的品牌价值与F1所代表的速度、竞技、极限突破自然衔接，成为整合传播的情绪锚点。

媒介：城市地标大屏联动——奥迪登陆核心城市地标大屏，联动线上线下持续为F1节点蓄势。

节点放大：赛事落地后的声量加推——F1中国大奖赛期间，奥迪引入三届勒芒冠军Allan McNish与赛车手Nico Hulkenberg参与传播，推动话题从大众兴趣延伸至深度赛车圈层。

体验：城市快闪把F1带到现场——奥迪在南京西路打造城市快闪，让用户近距离感受赛车文化的热血与激情，真正把“奥迪把F1搬到眼前”落地为品牌体验。