好看·好玩·好吃 奥利奥宇宙限定开启GENZ玩心浪漫

作品信息

作品描述

背景

奥利奥作为一个乐于与消费者“玩在一起”的品牌，从2020年开始不断的推出适合本地消费者的全新口味和产品线，抓住消费者探索未知和大胆创新的特性，推出了奥利奥宇宙限定，将好吃好玩好看的新的零食体验带着消费者。

目标

1、 提升genz渗透率
2、 驱动情绪价值和社交分享
3、 增强品牌影响力

创意

通过视觉/体验内容创新-联动多圈层达人在社媒平台打造差异化传播矩阵，将“宇宙浪漫”从产品卖点转化为GenZ主动传播的社媒热点。

结果

超额完成KPI，双平台声量大幅上涨，促进新品传播与搜索；且投后八大人群中Genz帮助投前有效提升25.6%。

分析

有效的达到的本次项目的推广目的，并且整体项目帮助品牌达成了一波有效破圈。