2025Visa跨境旅游项目美图合作：带上Visa拍世界

作品信息

作品描述

背景

Visa是全球领先的数字支付公司，服务200多个国家和地区的消费者、商家、金融机构和政府机构。
基于Visa业务的特殊属性，其业务增长依赖跨境消费场景。自23年出境游复苏以来持续深耕“跨境旅行”沟通，核心目标是让消费者在出境那一刻能想起并选择Visa。但疫情三年改变了支付习惯：中国消费者对手机支付的依赖更强。仅靠功能诉求很难打动年轻消费者，项目需要一个更贴近旅行情绪、更高频、也更愿意被主动参与的创意入口
因此在2025年选择与美图合作，借助其AI能力切入旅行中最高频的行为——拍照。以“旅行拍照场景”作为创意载体，让用户建立对Visa跨境旅行场景的联想与好感，为项目带来新的创意表达与传播势能。

目标

建立跨境旅行场景心智（认知）——以出境旅行的高频触点为主线，强化“跨境出行用Visa”的场景联想与品牌可见度，让Visa在出境消费决策中被优先想起
提升年轻人群的情绪连接（好感）——借助旅行拍照这一天然参与动作，结合美图AI互动体验，以“好玩、好晒、愿意参与”的方式触达年轻人群，提升品牌好感与社交传播意愿
驱动跨境消费行为（转化）——在内容互动与场景触达的基础上，引导用户在出境旅行中实际使用Visa完成支付，促进跨境交易与消费转化

创意

创意主题/沟通策略：
核心主题句
#带上Visa拍世界#，以“拍”作为双关：拍照＝旅行体验更自在、更沉浸；一拍即付＝出境支付更顺畅、更安心，让用户在最自然的旅行行为中与品牌发生连接
角色定位
美图=超会拍的旅行出片大师；Visa=一拍即付的出境生活方式伙伴。把“出片”的内容生产力与“支付/畅游”的行动力组合成“自在享受出境生活体验”
创意主张
用AI合拍体验覆盖旅行全行程，结合Visa的核心目的地，在用户记录旅途高光时刻的同时，完成对Visa跨境场景的视觉种草与使用引导
执行亮点：
1 以“旅行全行程”做内容与触点设计
2 “在合拍体验中”完成Visa的视觉种草与引导转化
3 平台资源协同放大

结果

传播覆盖与曝光成效
项目通过展示广告 + 话题页 + IP资源联动，整体实现5.98亿曝光。
美图展示广告实现660万曝光，达成255%目标完成率
互动参与与产品体验数据
上线AI特效获得130万次使用。
上线6款品牌滤镜累计获得1,003万次使用。
体现用户不仅“看到”，更愿意“用起来”，将品牌触点转化为可反复参与的内容生产行为
社交扩散与UGC沉淀
通过200位KOC在社交平台发帖，带动4,167篇UGC内容产出
累计获得9,613次内容互动。
形成“合拍内容—社交分享—二次传播”的扩散链路，为跨境旅行场景心智提供持续回流

分析

以美图AI为创意引擎，把功能价值变成可玩、可晒的旅行体验
借助美图的AI技术能力把Visa的场景价值转译成用户愿意参与的创作行为
创意主题天然承载品牌双重价值：情绪与功能同频
#带上Visa拍世界#的“拍”一语双关：拍照＝旅行体验更自在、更沉浸；一拍即付＝出境支付更顺畅、更安心
这使Visa通过可玩、可晒的内容体验被用户感知到
资源协同与内容生态共振：从平台内到平台外的扩散闭环
通过多触点覆盖和KOC种草带动UGC产出与互动，实现从平台内参与到平台外扩散的闭环
数据证明“AI创意被大众采纳”，形成自传播
AI玩法具备规模化参与与社交扩散能力，让“带上Visa拍世界”成为可被用户持续演绎的表达