为所有熬夜焦虑找到答案，亚朵星球以「自然深睡」攻占多品类TOP1

作品信息

作品描述

背景

亚朵星球在深睡枕和夏凉被两大核心品类上稳居头部，但随着市场“卷产品、卷内容”的态势加剧，用户记住好产品却未必记得品牌。面对平台热词泛滥、同质内容扎堆的行业困局，亚朵星球意识到，唯有“产品力 + 感知力”的双轮驱动，才能穿越内容焦虑，构建起真正的品牌壁垒。

目标

项目确立了两个核心目标：
一是通过Pro2系列的产品升级，进一步拉开与竞品的体验差距，稳固类目TOP1；
二是让“自然深睡”成为用户心中专属品牌记忆点，在小红书等高感知平台实现品类渗透与品牌共鸣的双增长，推动从感知到转化的长期闭环。

创意

围绕“自然深睡”，项目采用S.E.E.D四步模型（识别-解读-引发-落地）构建用户沟通闭环，从人群路径反推内容场景，并通过关键词解码用户意图，实现内容与人群的高效匹配。同时，联动四位生活方式代表人物，以睡前聊天内容共创，强化品牌与用户在“睡得好”这件事上的情绪共鸣。

结果

亚朵星球在2025年618期间实现全网支付金额破7亿，同比上涨80%，枕头与被子双类目均登顶TOP1；
站内NPS高达98.33，AIPS人群资产增长95%。
不仅稳固了品类优势，更拓宽了品牌感知半径，让“自然深睡”成为更广泛人群的主动选择。

分析

本项目打破传统投放策略以品类词堆积带动转化的思路，转而聚焦“用户共鸣触点”的建立与激发。在产品升级之外，更重内容策略与人群建模的协同，推动从“买产品”到“买生活方式”的认知跃迁。这也意味着亚朵星球不再只是一家卖床品的品牌，而是一个围绕“深睡”习惯构建信任与偏好的生活方式品牌。