《抚痕倡议》社会共创运动—为4亿中国妈妈推动改变

作品信息

作品描述

背景

2024年中国人口出生率跌至0.677%，位居全球倒数行列。 当代女性自我意识觉醒，她们通过社交平台目睹了孕育的残酷真相：除妊娠纹、剖宫产疤痕等身体伤痕外，横亘在中国社会几千年的母职偏见，也给妈妈们带来产后抑郁、育儿责任失衡、夫妻关系失序、事业停滞等心理创伤——这些身与心的「生育损伤」正加剧育龄女性"不想成为妈妈"的集体困境。
几乎100%的妈妈都经历过或正经历着「生育损伤」。因为传统观念，「生育损伤」的探讨往往囿于妈妈群体内部，妈妈身边亲友常常忽视了这一问题，官媒及主流媒体也从未系统化的揭示过这个议题。更重要的是，现行中国法律对此困境几乎无任何救济机制。

目标

我们认为，“妈妈”应该是一个让她们觉得幸福的身份，而不应该成为她们的困境。面对亲友忽视、官媒缺位、法律救济空白现状，唯有全民看见问题，才能推动社会面的长效改善。
创意机构×宝宝树（19年母婴头部品牌）×华为鲸鸿动能（鸿蒙生态全场景智慧营销平台），希望以2025年母亲节为契机，主动发起一场首次直面「生育损伤」的社会共创运动，推动中国4亿妈妈生育困境实质改变，践行企业社会责任，共建国家倡导的生育友好型社会。

创意

母亲节我们发起《抚痕倡议》社会共创运动，联合人民网发布影片，与官媒一起首次系统化揭示「生育损伤」，感动中国年度人物陈贝儿担任声音演绎。倡议内容提供“可行动化”指引，从个人及家庭给予关怀和责任共担，到企业和社会完善保障制度，旨在呼吁全社会通过力所能及的行动帮助妈妈抚平「生育损伤」，让所有妈妈都能被温柔以待、好好被爱。
我们集结28个母婴/家庭品牌共建「抚痕联盟」，全网矩阵式发布《抚痕倡议》相关内容，以产品和行动持续为妈妈抚平身与心的「生育损伤」。各品牌传播资源合力进行线上线下全域覆盖，运用鸿蒙生态智慧全场景全天多触点渗透母婴家庭场景，向妈妈身边的人传递全新认知，也让妈妈们感受到了温暖力量。

结果

《抚痕倡议》行动上线以来，这一社会议题首次大规模被看见和讨论，总曝光量超6.5亿，视频观看量超1041万，互动量超38万，超40家官媒及主流媒体跟进报道，登上5月《中国慈善家》杂志月度品牌责任榜。
随着社会关注度的上升，《抚痕倡议》影响力持续扩大，正在以商业力量撬动社会观念变革，推动着更多品牌公益合作、公益组织加入、走进高校、医疗关爱、全国女性论坛研讨、法律界立法研讨与专项服务筹备等更多的社会面改善。
《抚痕倡议》让「生育损伤」从隐秘的角落走到全社会关注的阳光下，改变了千万家庭的观念，为国家推动生育友好型社会发挥着积极作用。
《抚痕倡议》行动仍在继续......

分析

观念层面：主动锚定隐形困境，首次让「生育损伤」成为议题大规模走进公共视野，全面引爆大众关注，讨论社会责任重构，为国家推动生育友好型社会发挥积极作用。
行动层面：「抚痕联盟」搭建了商业与向善齐驱的生态系统，各品牌机构以自身理念、产品、服务加入，以实际行动为妈妈抚痕，发挥影响力的同时，也体现品牌价值与企业社会责任，是品牌社会共创的全新范式；低门槛“可行动化”内容指引，让全社会都可以力所能及的参与抚痕行动。
可持续层面：《抚痕倡议》以开创性和广泛性的议题切入，凝聚个人和品牌机构大规模行动，引发社会广泛关注生育困境，带来政治、律法、医疗、教育等各界的涟漪式效应，不断推动社会面持续改善。