oraimo智能配件 X 2baba—强强联手制霸非洲

作品信息

作品描述

背景

1.品牌背景：
传音是非洲最大的手机设备制造商，拥有非洲最大的音乐、视频、阅读、支付等九大APP；传音在非洲手机销售量第一，在全球销量第四；Oraimo是传音旗下智能配件品牌，已成功覆盖以非洲和东南亚为主的43个国家及地区。
2.传播背景：
1）在整个非洲市场中，国际配件市场同质化严重，oraimo质量过硬但缺乏话题性，关注度不高。
2）尼日利亚经济相对落后，互联网尚处于初期发展阶段，年轻人居多，对KOL信赖度高；更在意产品的性价比。
3）品牌邀请有“尼日利亚刘德华“之称的非洲天王级歌星2baba进行产品代言；借势明星效应和潮流文化，通过互联网在年轻人中掀起话题和关注度。

目标

线上整合HippoAD广告平台、Facebook、twitter等社交媒体，重点通过代言人相关话题及创意活动与年轻用户深度沟通；其次通过明星相关、大众相关等多种样式的线下活动一起发力，帮助Oraimo 塑造“潮流”“年轻”“高品质”“活力”的产品画像，从粉丝到泛大众逐步渗透年轻用户群体，最终带来实际销售转化。

创意

1.定制配件：为代言人定制配件，提炼并包装传播主题——Be the king，进行线上线下全渠道高质量传播。
2.代言人深度权益合作
深度结合代言人权益，进行视频营销：将产品植入代言人新歌MV中进行露出、代言人带产品上尼日国民综艺、拍开箱视频、20周年演唱会现场、当地展会露出等。
针对代言人属性定制内容营销：线上线下提炼内容进行全面覆盖。
结合代言人权益进行直播电商营销：在非洲最大电商平台Jumia上直播送耳机等促销活动，用户参与度火爆，带动产品销售转化。
3.借势营销：借势节日热点在社媒发起有奖话题活动。
4.体验营销：结合代言人形象及产品“活力”定位，在线下打通落地投放及具体活动引流。

结果

总曝光量：品牌相关信息触达全球范围内6.71亿+人次
效果展示：
助力Oraimo品牌快速传播并带来销量提升，线上商店每月浏览人次达到41K，出货量同比增长34%。带动品牌旗下其他产品销售量环比增长20%。
代言人相关视频内容播放量及实时收看量破亿
强化Oraimo产品高品质及潮流时尚形象，让当地更多的用户接受产品信息，全面提升产品口碑传播效果。
社媒话题登上尼日当地第一，曝光量超1KW+。

分析

1.中国领先的数字营销全案整合打法，贴合品牌调性，结合非洲尼日利亚市场的社会背景与媒介环境，打造中国电子数码产品在非洲市场传播的经典称王战役。
2.通过一系列话题及营销活动，将参与感的品牌文化做到极致，线上话题活动互动量总体超100W+
3.创新传播手段，将产品的核心卖点通过创意的手段展示：将创意和实测进行完美的结合，在社交媒体上引发关注热潮。
4.强强联合，与代言人深度绑定：通过和代言人深度合作的方式，借势代言人在尼日利亚歌坛的影响进行传播，撬动最大的权益，线上传播、线下活动、基础物料等完美结合，让更多代言人粉丝转化成Oraimo产品用户同时将产品内容扩散传播至外围大众圈。