《闲鱼为村BA加座》

作品信息

作品描述

背景

闲鱼是中国最大的闲置交易平台，一直倡导绿色低碳的生活。
2023年亚运会体育大年，闲鱼基于杭州“绿色亚运”“无废亚运”的理念，提出《让闲置运动起来》主题，体现品牌“万物循环”的概念。

目标

1、展示闲鱼绿色循环的人文关怀
2、小成本打造线下事件，以户外为媒介渠道展开营销

创意

2023年的体育赛事，最火就是贵州村超和村BA。村BA是由村民自发组织的民间篮球赛事，从最初的几十个观众到现在的超3亿的观赛人次，村BA受到前所未有的关注，不同国家、不同民族的人涌入村BA观赛，比赛现场座无虚席，但乡村观赛资源却十分有限。而在闲鱼上，每天都有闲置的资源长期在用户家里落灰，我们希望帮助闲置重新焕发价值，让万物循环。
闲鱼联动座无虚席的网红体育赛事「村BA」，在活动现场捐出10把闲置的椅子，椅子上写有闲鱼用户的ID。让那些落灰的、旧的、只能放在角落的闲置，重新实现自己的价值，呼应本次亚运会主题，让闲置运动起来。

结果

微博话题#上闲鱼让闲置运动起来#阅读量4.8亿+，互动量73.3万+。品牌联动60+KOL扩散品牌及村BA事件物料、活动玩法攻略等，结合亚运热点透传闲鱼闲置运动会，3000+KOC在广场分享自己的闲置买卖截图&参与闲置运动会的截图。
以“共享亚运绿色低碳理念 闲鱼“闲置运动会”线上开赛为新闻，登陆多家媒体资讯和杭州本地社媒报道。创意抢先出线，突围亚运营销的独特视角出发，获得媒体盛赞，被自动收录至南方周末、SocialBeta、文案君、黑马营销志等多家知名营销案例收录、每日精选案例中。

分析

1、另类视角，切入品牌跨界营销新玩法
作为亚运会体育营销先导，很好地切入了“绿色亚运”的理念，找到闲鱼的独特角色——万物循环，征集用户闲置椅子，发挥价值，真正地让闲置运动起来。
2、业务强关联，拓圈打开新场景联想
借势2023最火的贵州村BA赛事，但品牌的角色依然非常明显，通过事件让用户了解闲置可以转化价值这件事，鼓励更多人上闲鱼，同时也借体育营销打开了新的人群和场景联想，在贵州地区一定程度上进行下沉。
3、成功借势，小事件撬动大话题
借势高话题赛事村BA，通过一个小小的跨界事件，用闲置的椅子为村BA加座，一次小成本、小规模的户外广告撬动社会大话题，传达闲鱼核心概念“让闲置运动起来”。