intel：大家的AI，凹出百种生活

作品信息

作品描述

背景

2024年被称为AI、AIPC元年。就像当初4G、5G普及分别带动了换机浪潮一样，AI智能在硬件上的落地应用同样会掀起新一轮的产品换新浪潮。小红书X intel AIPC新品营销（酷睿Ultra），On trend把握当下，充分联动行业和社区握手破局AIGC趋势营销，趁趋势之风牢牢抓住焕新时机。

目标

1、intel 酷睿Ultra AIPC赛道占位
2、OEM厂商AIPC新品种草营销
3、AIGC DMP人群触达渗透
4、传播目标：AI并非遥不可及，intel支持每一个人在AIPC时代下都能成为AIGC创作者

创意

内容创新：
AIGC先锋创作艺术家聚圈热议，高点作品深度访谈解读；纯AIGC生成态度篇化虚无表达为现实大作，释出搭载英特尔酷睿Ultra芯片的笔记本电脑强编剧思维+纯AIGC生成，用视觉冲击，让大家看到AI带来的实实在在的结果。
产品创新：
首次握手创作者发布中心，AIGC特效模板，兴趣人群的扩容手段，不止UGC促产，更是种草好玩由衷的分享，真正让普通人从AI观望者变成AI体验者！

人群创新：
DMP定向AIGC人群策略，高度匹配TA触达，有效提升点击

结果

投放数据：
1、开屏的CTR点击率高达6.47% 高于行业平均水平，有效提升点击200%+
2、信息流相关的点击率因受艺术家和博主的粉丝量级有所区别，CTR有效提升近70%
3、DMP定向引流主阵地，通过wow card信息流资源引流H5，CTR有效提升66%
传播数据：
1、intel X《凹出百种生活》系列内容站内外整体曝光3.6亿+
2、品牌话题页浏览2257w,IP话题参与人数1.13w+激励用户带话题#凹出百种生活创作2.5w篇AI相关内容。爆文率50%+收获10篇以上万赞爆文笔记
3、Core Ultra搜索指数环比提升1799.9%；凹出百种生活搜索指数环比提升54041.5%

分析

1）新品业务视角
On trend 开荒探索为数码3C行业打样AI营销新范式；小红书「种草」不止美妆护肤，还可以把硬核科技的草种进普通人心里！暗示平台男性用户的增长势头
2）客户生意视角
全链路生态闭环,创意营销内容形成了包括博主对谈、KOL使用搭载酷睿Ultra的芯片进行创作、京东外链引流购买、社区AI笔记特效模版、用户有奖互动等环节的线上完整营销链路。对于数码3C、硬核科技产品这样高客单价的长链路品类来说，更重要的是长期的“闭环”——深度种草、形成心智。
3）社区氛围视角
握手数码薯，联合发布了AIGC「科技不难懂」创作发布邀约，利他实用的AI科普内容产出，让生涩难懂的技术话题得到普惠