2024金奖
疯四×风油精:醒着疯!
RC-W-2024-36610
代理公司组 / CA-2005 创意整合
参赛公司 | 电通创意 | DENTSU CREATIVE |
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广告主/品牌主 | 百胜中国 Yum China |
作品信息
发布日期 | 2024年1月 |
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投放周期 | 25/1/2024 – 1/2/2024 |
预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 餐饮服务 |
品牌 | 肯德基 | KFC |
作品描述
背景
连上四天班,我们发现:年轻人处于渴望发疯,又提不起精神的分裂状态。当年轻人用祛魅的眼光重新审视周遭世界,“发疯”成为他们的统一生活现状。年轻人用发疯整活,排解精神压力,全民发疯成为现象级文化。
作为发疯鼻祖,肯德基疯四要如何带领大家一起发疯?
目标
我们抓住年轻人在每个年初期间的心态——他们在找工作、冲业绩、期末考试和春节抢票等压力之下,激发出强烈发疯⼈格。
学生党,打工人,期末考试,春节抢票,该释放压力的1月/2月,还缺一个发疯搭子嘛?
让疯四成为年轻人的“疯搭子”,一起发疯、释放压力。
创意
肯德基疯狂星期四疯搭子上线——V我50,带你醒着疯。
疯四联手来自东方神秘力量——龙虎风油精,共同打造疯油精和醒神贴纸,疯上加疯,三分清醒,七分发疯,用疯味横扫班味,唤醒全民精神状态!
结果
疯狂星期四×疯油精“双疯联名”迅速出圈,#肯德基绿了#、#V我50,带你醒着疯#等话题迅速扩散,疯油精联名礼袋等各种形式的美图花式刷屏小红书。同时也反向吸引带动消费者购买产品,门店周边短短4小时内被一扫而光。
活动一上线,全网总曝光超1.8亿次,小红书浏览量破1500万+,当天疯四销量同比增长两位数。
至此,疯四成功让每个年轻人都能借基发疯,在周四拥抱更好的精神状态。
还没疯够?V我50,下个疯四继续带你疯!
分析
疯四和疯油精的“疯疯基因”一拍即合,现象级促销IP发疯鼻祖和来自东方的神秘力量——百年传统药企的联名令全网意想不到,切中年轻人的发疯心态并迅速出圈。
疯油精联名礼袋融合疯四文化和疯油精产品元素,设计精致,兼具美感和功能性,引发网友自发晒图打卡。