作品信息
| 发布日期 | 2023年4月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2023年4-6月 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 资生堂 | Shiseido |
作品描述
背景
在竞品纷纷入局抖音高美市场、抖音用户对资生堂心智较弱、平台玩法迅速迭代的三大挑战下，资生堂需迅速找到专属生意增长公式，在618大促前暴力起号。
目标
2个月内从经营到营销完成账号启动总目标：
1、高美日销排名冲击前10名；
2、品牌调性100%融入抖音生态。
创意
高效运营流量场、自播场、达播场3大空间场域，以空间换时间，在2个月有限时间内迅速开拓出品牌专属生意增长公式=多触点流量运营+品牌阵地内容脉冲+达播矩阵提效
结果
2个月时间迅速建店，暴力起号：
1、日销行业排名TOP10；
2、人群资产增长35.26%；
3、官方账号涨粉38%。
分析
1、包围式短视频抢占流量
通过全景短视频内容，为直播间高效引入品牌自有流量、平台流量，达人流量；
2、PGC自播内容收割人群
高频PGC内容大场循序渐进；
创新探索「内容+卖货」自播；
逐场收割目标人群；
3、达人矩阵助推品效
达人短视频/达播规划/达人进自播间等花样营销形式沟通心智，强势带货。
