格力高必思可，活力陪伴 美食每刻

作品信息

作品描述

背景

格力高旗下必思可在今年推出全新“宝可梦联名包装的益生菌饼干”，成分安全，家长更安心，且产品背面附有可剪裁制作的手环，让孩子开心的同时，传递“助孩子成长一臂之力”的理念。

目标

格力高必思可作为刚进入中国不久的新品牌，希望面向6-14岁儿童，通过有效推广，提升必思可在儿童及家长群体中的品牌影响力

创意

家长陪伴孩子成长的时刻是食品品牌触达「体验者-儿童」和「决策者-家长」的绝佳时刻，因此必思可携手小米聚焦在「观影-社交-放学-节日」四大生活场景，借助「小米OTT-儿童手表-便利店-小米家庭日」四大对应媒介，让必思可活力陪伴在美食每刻。
1. 观影时刻：融合儿童喜爱的宝可梦动画片，通过创意开机与定向贴片吸引关注度
2. 社交时刻：联合米兔儿童手表定制活力腕带与表盘，点亮手表每一刻实现种草，将“助孩子成长一臂之力”的理念具象化
3. 放学时刻：便利店店内大屏及自助收银机传递品牌信息，锁定交易环节
4. 节日时刻：儿童节入驻小米年度Family Day现场派样，精准直接影响米二代提升品牌好感度

结果

【格力高必思可整合营销收获1亿+超级曝光，助力必思可打响在中国的品牌声量】
1. 观影时刻：OTT总曝光71,103,823，超额完成111.8%
2. 社交时刻：表盘总曝光量29,868,381，表盘下载量549,984
3. 放学时刻：逸刻上线门店数112，共计触达人流约200万+
4. 节日时刻：触达亲子家庭1000+，共计派发必思可700盒+

分析

「活力陪伴 美食每刻」赋能必思可串联起儿童及家长陪伴的每一刻，共助孩子成长一臂之力，提升品牌影响力，成就儿童行业营销标杆案例。