P.AI开启派Day过节新体验

作品信息

作品描述

背景

2015年起，每年3月14日“国际圆周率日”前后，麦当劳中国以“派（π）”为谐音创意，将数学元素与派产品结合，打造“派Day”主题营销活动。
10年后的今天，项目面临如下核心挑战：1）项目创意缺乏新意：长期以数学主题切入，创意内容存在同质化的问题。2）派Day人群影响力有限：品牌调研结果显示，该节日 IP 的影响力及受众圈层依旧集中在原有粉丝群体，影响力未能实现有效拓展，受众呈现出固化趋势。3）外部竞争：友商于2023年开始在麦当劳派Day活动期间进行派产品的优惠促销活动，主打以低价的吸引消费者，争夺流量。派Day的节日竞争趋于白热化。

目标

1、商业目标：梳理派Day全新定位，扩大影响力，提振派产品销售。KPI：①全网曝光量较上年提升200% ；②派销量同比正增长
2、营销目标：提升消费者对全新主题的讨论与分享，助力派销量的正增长。KPI：①全网内容讨论增长100%； ②派销量实现同比增长30%
3、战役目标：打造吸引消费者的创意体验 ，提升讨论与好感。KPI：①P.AI顺利上线，体验丝滑；②用户情绪健康度高于98%

创意

2025年麦当劳派Day以"好奇不止，吃派就对"为主题，通过重塑品牌节日范式，融合AI科技与体验策略实现认知转型。提问作为好奇心的外在表现，与派Day的探索精神及AI科技深度契合。基于此，麦当劳首次推出趣味对话式AI互动——P.AI（名称融合"派"的拼音Pai与AI），打造兼具科技感与趣味性的新体验。P.AI依托AI大模型及脱敏用户行为数据，按消费习惯定制"千人千面"内容，提供"霸总甜腻派""专业学院派""职场强调派"三种对话风格，生成浪漫调侃或硬核科普等多元回复。同步推出可互动派盒：揭开指定区域随机获取9款知识彩蛋，扫码即可跳转P.AI互动，形成体验闭环。

结果

1.完成了派Day节日意义的重新梳理，以全新主题对外进行沟通。在项目曝光量上较上年提升319%；
2.全网关于项目的讨论数较去年提升467%。2025年派Day单店销售较去年提升一倍以上；
3.P.AI生成24.4万次互动，14.3%的答案被二次分享，拥有7%的下单转化。全网用户讨论健康度达99.33%

分析

2025年，派Day以“好奇不停，吃派就对”为主题，将好奇心作为核心创意落点，贯穿派Day项目的不同触点。麦当劳首次将AI大模型和文生文技术创新应用在内地市场的营销中，为消费者打造“科技 + 趣味”的节日互动体验——对话式AI互动P.AI。在2025年年初，AI话题全民关注的大背景下，该项目不仅通过AI技术提升了用户的交互体验，更借助AI技术话题进一步扩大了项目的影响力，助力活动期间派的销量。派单店销量较去年提升一倍以上。