毛戈平-巴黎盛宴&品牌全局营销新思路

作品信息

作品描述

背景

毛戈平作为美妆知名品牌，历年不断拓展生意规模，做到了线上线下、美妆护肤的多重发展。
随着规模的增长，除了人群破圈和生意增长外，我们能否在品牌发展瓶颈到来前进行突破，和品牌深入沟通共创品牌向大事件项目？
同时作为有底蕴文化的中国品牌，怎么发挥自身优势将美学文化输出，和平台一起共创项目，让毛戈平老师的时尚、美学被国际看见，进一步扩大品牌影响力，是我们要去撬动的事情。

目标

有声量：亿级线上曝光，线上线下共行。
有内容：24年正值中法建交60周年，可联动中国春节元宵的传统节日来进行一系列的内容展示策划。
有落地：将毛戈平品牌内容和毛戈平老师对东方美学的理解构建传达出，让更多人的知道产品线的故事和品牌的立意。

创意

【广度】串联春节到元宵整个中国年
2024年正值中法建交60周年，巴黎奥运之时，将毛戈平品牌的文化立意带到法国巴黎，并且串联起整个春节和元宵。
【深度】巴黎线下，抖音线上共同发声
共同向世界展示文化的传承与创新。
01 在巴黎旺多姆宫落地-展厅&论坛&晚宴
02 超百位时尚/美学类头部达人和法国艺术圈嘉宾共同参与，理解东方美，打造声势
03 线上话题投稿，H5抽奖同步传播，扩大声量
04 品牌广告「挑战赛项目」助力品牌产品表达
05 品牌x元宵x非遗纪录片在抖音进行首发，夯实品牌内容在中国年的表达影响
06 品牌元宵合作抖音电商会员日，进行生意场的承接

结果

【1】线下展厅&论坛&晚宴
毛戈平老师亲飞巴黎联同抖音参加法国美学论坛。此次中法交流了美妆、建筑、时装、电影四种不同的艺术表现形式，时尚美妆类头部达人ahalolo、羊毛月、阿里北倍、樱桃马天尼等和法国近百位艺术圈名人共同参与论坛、晚宴，沟通东方美学。
【2】 线上传播同步，扩大声量
搭建官方话题#让世界看看中国年，活动H5页面，话题累计播放量33亿+。
【3】品牌广告「挑战赛项目」助力品牌产品表达
挑战赛TTL曝光7.4亿曝光（涵盖话题挑战赛+全民任务）
【4】元宵纪录片
在抖音首发「提灯相会 照见心喜」品牌纪录片，带动品牌NPS上涨125%。

分析

CNY全节点与平台深度共创合作；以平台CNY巴黎大事件为引爆点，内容宣发串联整个正月并构建了品牌东方美学全故事线。
品牌NPS上涨125%和搜索上涨50%，年货+CNY+元宵节节节爆发，春节不打烊，CNY生意膨胀561%。元宵合作抖音会员日，生意达成4079万，人群资产环比+84%，毛戈平截止2月24年全年彩妆GMV排名跃升至TOP1。