作品信息
| 发布日期 | 2023年7月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 7喜 |
作品描述
背景
2023年，7喜品牌形象全面焕新，并以“一周7喜，爽到飞起”新口号对话GenZ。清爽的品牌感知和全新的沟通态度，为品牌奠定了长久的年轻基调。
目标
激烈的市场竞争下，品牌希望渗透更广阔的年轻消费市场，吸引更多年轻人对品牌产生好感与向往。
创意
洞察1：精准的洞察成为品牌打入年轻人心理的机会钥匙。当今的快节奏和强竞争等环境下，年轻人的压力和焦虑是非常普遍的。融入年轻人心理状态，让品牌成为他们的表达出口。
洞察2：聚会聚餐需求高涨，社交型餐饮销售火爆。来场聚会，已成为在现代年轻人生活中不可或缺的场景。融入年轻人聚会生活圈，让品牌成为他们的伙伴。
制造Social BUZZ，建立与传递「一周7喜」广泛认知
玄学相关话题是潮流且吸睛的沟通切口：喝7 喜就是与好运「发产生联系」，让产品与沾好运关联，打造话题热梗。
平台聚焦抖音：锁定抖音平台型IP「畅吃聚会日」。5家NKA商户参与，套餐门店数超过400家。激发年轻人玩转好运梗&打通线下渠道。
结果
- 支付GMV：超过500万
- 线上挑战赛播放量超过8.7亿；450位优质达人参与其中；线上参与人数超过42万人
- 5家头部NKA商户参与，套餐门店数超过400家
分析
- 从0-1打造国际饮品品牌与抖音生活服务跨界合作首发案例
- 5大区域共同推出7喜联名套餐，拉动7喜与联名商家双向交易增长，提升品牌区域影响力
