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解锁聚会好CP,7喜开辟情感营销新场景
2024铜奖

解锁聚会好CP,7喜开辟情感营销新场景

RD-W-2024-37555

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司  巨量引擎
广告主/品牌主 7喜

作品信息

发布日期 2023年7月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 7喜

作品描述

背景

2023年,7喜品牌形象全面焕新,并以“一周7喜,爽到飞起”新口号对话GenZ。清爽的品牌感知和全新的沟通态度,为品牌奠定了长久的年轻基调。

目标

激烈的市场竞争下,品牌希望渗透更广阔的年轻消费市场,吸引更多年轻人对品牌产生好感与向往。

创意

洞察1:精准的洞察成为品牌打入年轻人心理的机会钥匙。当今的快节奏和强竞争等环境下,年轻人的压力和焦虑是非常普遍的。融入年轻人心理状态,让品牌成为他们的表达出口。
洞察2:聚会聚餐需求高涨,社交型餐饮销售火爆。来场聚会,已成为在现代年轻人生活中不可或缺的场景。融入年轻人聚会生活圈,让品牌成为他们的伙伴。
制造Social BUZZ,建立与传递「一周7喜」广泛认知
玄学相关话题是潮流且吸睛的沟通切口:喝7 喜就是与好运「发产生联系」,让产品与沾好运关联,打造话题热梗。
平台聚焦抖音:锁定抖音平台型IP「畅吃聚会日」。5家NKA商户参与,套餐门店数超过400家。激发年轻人玩转好运梗&打通线下渠道。

结果

- 支付GMV:超过500万
- 线上挑战赛播放量超过8.7亿;450位优质达人参与其中;线上参与人数超过42万人
- 5家头部NKA商户参与,套餐门店数超过400家

分析

- 从0-1打造国际饮品品牌与抖音生活服务跨界合作首发案例
- 5大区域共同推出7喜联名套餐,拉动7喜与联名商家双向交易增长,提升品牌区域影响力



制作信息