2025肯德基新春宝可梦玩具营销推广活动

作品信息

作品描述

背景

肯德基作为IP潮玩超级联名玩家，与高流量、受众面广的宝可梦IP联名合作颇深，但也面临其联名玩具同质化的困境。
品牌联名是早期餐饮品牌行业进入存量竞争后，为了打造品牌差异化和新鲜感而采取的营销手段；但时至今日，联名的红利期已过，消费者逐渐对联名“脱敏”。
同时在新的消费环境下，联名玩具已成为能承载消费者个性化表达的社交单品。消费者不再仅满足于IP本身，而是更看重联名产品带来的体验感和情绪价值。
在各大品牌争相亮剑的春节营销大战中，肯德基与宝可梦春节联名营销想要出圈，亟需新思路新角度。

目标

*流量转化销量
结合时下话题热点，通过社交平台，以抖音及小红书为主阵地，多维度传播肯德基新春宝可梦玩具，拉动声量强势破圈，引发网友关注及种草玩具，进而促进玩具套餐销量。
*目标用户拓圈
通过与高人气宝可梦IP合作，深挖庞大忠实的粉丝市场，拓展和吸引潜在受众。
KPI：销售SR首日需超100，前三日平均SR需超60；全媒体话题量需超5000万

创意

新年新开始
我们都在这万象更新之际
对新年抱有新的期许：
暴富、桃花朵朵、万事可达……
希望新一年能事事圆满顺利
而今年的肯德基CNY玩具
带上满满福气，邀你玩起来
新年玩得福，年年wonderful

结果

*销量远超CNY预期
上市三日顶流带货效应明显，上线首日SR111，US 43万
部分地区妙蛙种子两天后即出现“一蛙难求”的局面，受到热捧。
前三日SR63，累计售出79万US，部分门店首批已售罄，进度超越原预期

*传播效果远超预期
全网平台肯德基新春三丽鸥话题曝光量超6000w
抖音平台相关话题视频播放量超5000w
小红书相关话题笔记增幅超118%，阅读量超298万
官方自媒体物料总曝光量超600万，总互动量高达近30000

分析

1/ 在春节面貌雷同之下，本次推广从视觉创意上打破传统，通过玩具新玩法、视觉新中式、玩具新定义，引领春节营销新风向标
2/ 经典IP合作之下，营销借由新面孔角色持续吸引消费者，本档首次推出的妙蛙种子，独占鳌头率先断货，为品牌赢得先机。
3/ 年轻人玄学营销高热不下，此次营销迎合此消费者痛点，将玄学祝福寓意融进传统宝可梦玩具，为营销破局注入强有力的支持。