捷途汽车“奇妙旅行家 Travel Your Way" Campaign

作品信息

作品描述

背景

捷途汽车成功实施“奇妙旅行家Travel Your Way”Campaign，选择拉美、中东、非洲和中亚四大区域12个市场，与16位跨界KOL进行内容共创，产出创意美图和旅行+调性视频。此次活动旨在通过多元化“旅行​+”场景内容，塑造品牌独特形象。在尊重各地文化差异基础上，鼓励KOL用本土化视角诠释“旅行+”，实现内容多元化。通过Instagram、YouTube、Facebook等海外社媒平台传播，全球传播量超过2000万。官方也发起了#TravelYourWay互动话题，开启粉丝内容共创，有效提升品牌全球影响力和用户互动度。

目标

此项目的核心目标是通过与海外四大区域的本土KOL合作，吸引当地用户，提升他们对于捷途“旅行+”理念的认识和兴趣，以增强当地市场的影响力。通过这一系列举措，我们期望在全球范围内树立并巩固捷途“旅行+”的品牌形象，并证明其品牌和产品的独特性，并实现逐步打造“奇妙旅行家Travel Your Way”长线传播IP。

创意

全球16位KOL内容共创：捷途汽车将在全球四大销售区域，拉美、中东、非洲和中亚，联合16位跨领域的KOL，涵盖美食、旅行、时尚、生活等多个领域。这些KOL将以各自独特的方式阐释#TravelYourWay主题，突显捷途汽车“旅行+”的品牌形象。粉丝互动共创内容：激发粉丝的参与和互动热情，邀请他们与捷途汽车及KOL共同分享他们的旅行理念和趣闻轶事，实现粉丝内容的共同创造。社交聆听技术支持：利用社交聆听技术工具，这些工具在海外市场中的KOL筛选、社交媒体影响力评估以及项目推进计划的动态调整等方面发挥着至关重要的作用。通过技术的辅助，我们能够更精准地实施和调整我们的市场策略。

结果

通过与四大区域市场16位KOL的紧密合作，我们旨在利用他们在社交媒体上的广泛影响力，来讲述捷途汽车在各地的旅行故事。这一策略的核心是有效提升捷途“旅行+”品牌形象在这些关键市场的知名度和认可度。我们精心选择的这些KOL在他们各自的领域中极具声望，并在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体。我们的目标是通过这些KOL联动造势，在四大区域市场内实现捷途汽车品牌影响力的深度渗透，并打破传统的旅行形象认知。我们通过这些合作，在社交媒体上创造了巨大的声量，有效地推广了“旅行+”的理念。整个项目的曝光和传播量成功达到了2000万次，这极大增强了捷途汽车在目标市场内的品牌形象和知名度。

分析

我们精心选择的这些KOL在他们各自的领域中极具声望，并在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体。例如，秘鲁知名美食博主全网有超过1079万的粉丝量，共创内容在社交媒体上获得超过300万次的曝光和传播量；乌兹别克斯坦流行歌手创意随手拍视频获得超过300多万次的社交媒体曝光和传播量；伊拉克明星歌手身着民族服饰驾驶捷途车的形象，引发粉丝热烈反响和二创内容潮流，为当地总经销商和中国品牌捷途车带来显著曝光；埃及知名博主通过展示捷途车的舒适和高端特性，不仅促使朋友们购买了三辆捷途新车，还计划更换自己的车为捷途，并考虑成为品牌大使，引领了社交购车的新潮流。