一起防艾，为爱撑伞

作品信息

作品描述

背景

艾滋患者年轻化 科学的性教育缺失： 在中国的⽂化背景下，有关性等⽅⾯的话题往往较少被公开深⼊探讨。致使艾滋病的⻛险瞄准⻘年学生群体。据数据分析，艾滋病患者在40+的人占比较高，百度TGI指数显示，年轻人增量较大，杰士邦想触达的是年轻人，培养教育这群人。

市场严峻 防艾这件事，势在必行：《2023全球艾滋病防治进展报告》显示，2022年全球有3900万艾滋病病毒感染者，63万人死于艾滋病相关疾病，每分钟夺走一条生命。

传统说教式防“艾”遇壁：杰士邦，致力防艾公益事业25年，坚持正确的知识宣传才是最好的“社会疫苗”。但面对Z世代的“年轻态文化”和“语言面具”，传统的防艾宣传沟通方式不宜被接受。

目标

主动承担社会责任，守护青年健康：如何既保持品牌的专业性和创新性，又能够深入理解和融入本土文化，实现与目标年轻人的有效沟通，成为品牌营销的关键。

在本土化语境下，和年轻人群有效沟通，建立科学性意识。通过科技和渠道的加持，以更符合本土文化的方式，以科学防艾的创新体验，让“防艾”成为年轻人生活里的平常事。通过公益活动，提升品牌好感度，沉淀年轻用户资产，强化社会责任感的品牌形象。

创意

AI = 爱（情感）+AI（技术）+艾（科普）。运用百度技术，将AI技术引入防艾公益中。用“雨伞”指代“防艾保护”，双关杰士邦产品功能点。让活动轻松浪漫，记忆点符号化，为年轻人热烈的“爱”撑起一把伞。

1、发布全球首个『生成式AI科普防艾品牌智能体』基于百度文心一言AI大模型，定制杰士邦专属品牌智能体：杰士邦品牌数字人JJ；
2、防艾公益智能体，用户在智能体内进⾏AIGC作画，输⼊杰士邦小⻩伞生成画作，每⼀副AI画作，品牌为中国防艾基⾦捐赠⼀份安全套；
3、6个城市门店打造快闪，以伞换伞激发年轻人热情。

结果

依托智能技术，打造AI&大健康行业公益营销范本：
在AIGC的营销大趋势下，基于百度文心系列产品，以杰士邦数字人JJ品牌智能体为核心，利用百度AI技术，植入百度健康权威知识，多维度进行防艾知识科普，整体传播超6500w。
科普问答量超过1500w，AI画作超8000幅，有效培育年轻人科学防艾意识。
12月1日世界艾滋病日当天，杰士邦百度指数再创新高，同比去年再次提升43.5%，相关搜索“艾滋病”相关流入占比大幅度提升。

分析

捕捉年轻人遇事不决百度一下的习惯，基于百度文心系列产品，为杰士邦创新定制了“1+1+N”智能化趣味互动：
1个数字人JJ品牌智能体+1个防艾公益智能体+N个以伞换伞沉浸式互动，成功树立年轻人正确的两性健康意识，并建立品牌与用户沟通桥梁，进而消弭了品牌与用户的最后一公里，将杰士邦“懂用户”“懂科普”“有担当”品牌形象成功植入年轻用户心智。