泉州文旅帮你请假

作品信息

作品描述

背景

2026年春节迎来史上首次9天超长假期，全国文旅市场内卷加剧。面对年轻人普遍存在的“班味太重”“请假难”“年味淡”等集体情绪，泉州文旅亟需从传统“资源推销”转向“情绪共情”，在激烈竞争中脱颖而出。

目标

1.重塑城市性格：将泉州从“刻板的历史课本”（宋元古迹）转变为“鲜活的生活合伙人”。我要让年轻人觉得泉州不只是一个“看东西”的地方，而是一个“能懂我、能帮我解决问题”的朋友。
2.建立情绪锚点：在文旅竞争陷入“纯视觉内卷”时，抢占“松弛感”和“共情力”的独家心智。以后大家一提到“压力大、想请假”，第一反应就是泉州。

创意

泉州市文旅局化身“官方请假代办人”，以一支3分40秒的创意短片《来泉州甜一下》引爆情绪，用关公提刀为打工人撑腰等戏剧场景，将在地文化符号转译为年轻人的“精神应援”。同步上线“官方请假函”H5，用户一键生成红头请假条，将“想去泉州”变为社交货币。线下全城派发1.5吨糖果，以“甜”对冲“苦”，完成从线上共情到线下体验的闭环。

结果

短片全网曝光量达3.6亿次，泉州市文旅局被网友称为“懂打工人的娘家人”。2026年春节假期，泉州共接待游客1618.39万人次，实现旅游总花费164.59亿元，同比分别增长约60%和63%，古城客流量创历史新高，并获评高德地图全国年味城市TOP1。

分析

面对一个“史上最长”但又异常拥挤的春节市场，我们的核心任务不是按传统思路推销泉州有多好玩，而是要与用户建立更深层的情感连接。《泉州文旅帮你请假》是一次将城市营销深度融入社会情绪的成功实验。它证明了，在激烈的市场竞争中，真诚的共情和独特的体验，才是打破内卷、赢得用户的终极密码。