2025提名奖
资生堂X红猫计划种收一体价值验证
ROI-B-2025-39224
品牌公司组 / BD-1005 数字化经营
| 参赛公司 | 资生堂 | Shiseido |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 资生堂 Shiseido |
作品信息
| 发布日期 | 2025年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 资生堂 | Shiseido |
作品描述
背景
借助618 大促，小红书UDS新渠道试水增量，种收并行，实现品牌精准种草下的高效转化收割，私域用户沉淀及挖掘长效价值。
目标
通过小红书渠道种收并行 ，实现品牌用户及生意增长，提高市场占有率，通过内容和数据营销驱动，选择美垂、成分党、测评开箱等高CTR、CVR笔记提高产品曝光度和转化率，通过外投种草人群回流站内二次营销，带动全店生意增长。
创意
618提前充足蓄水，运用小红书内视频流、信息流、搜索等各资源池高效引流拉新，视频、图文笔记并行测试，大促放量阶段重点释放优质笔记增量提效，通过二次营销提升渗透率和回访，降低用户流失率。
结果
笔记点击率、转化率有效提升5X%，ROIVS行业提升 6X%+；二次营销新客浓度可达9X%，渗透率达2X%，回访店铺比例3X%
分析
投放执行期，响应速度快，种草笔记充足，投放及时优化调整
