刷题真来劲能量宝典 趣燃2023备考季

作品信息

作品描述

背景

- 每年4-6月的考试高峰期，总是引发无数群体的关注。作为疫情放开后的第一个备考季，回到线下教室备考，每个人都似乎有点不在状态。对于备考生而言，打起精神，加油冲刺是他们迫切需要做的事情。
- 自2015年以来，士力架深耕备考场景，以“超扛饿” 为备考人群充能助力。此次备考季，士力架将继续延续「横扫饥饿，备考真来劲」的概念，特别携手宇宙超级IP——代表信念与力量的奥特曼，深度挖掘本土特点，为中国备考生量身打造备考神器，带来有劲儿又好玩的超燃应援，助力考生能量满满，金榜题名。

目标

- 深化品牌备考心智：秉承士力架【横扫饥饿】的品牌基因，深耕并挖掘更多备考场景，深化“备考季充能扛饿首选士力架” 的消费者心智认知。
- 辐射更多备考相关人群：以趣味创意礼盒作为载体，结合本土特点，链接备考群体、辐射亲友家长群体与送礼群体，进而扩大品牌在备考范围的影响力。
- 促进电商渠道销售增长：在全国重视的高考时段作爆发，撬动数字化社交平台、电商平台资源，联动引爆，从而实现电商销售的增长促进。

创意

- 洞察：每一位中国考生，都是从题山题海走出来的战士。如果备考刷题有段位，“逃不过的五三”就是考生刷题中的boss。
- 创意：士力架以“五三”为造型载体，汇聚奥特曼精神、士力架能量与考试知识三重支持补充，为中国备考群体打造《五年逐梦，三年决胜》备考能量宝典。
- 外形：以五三为载体，选取超人气的迪迦奥特曼作为封面，经典出击姿势带来“势如破竹”的气势与信心。书脊文字和书页标注为考生增添祝福。
- 内部：顺承五三基因，打造2023士力架招生全国统一试卷，奥特曼打怪场景与趣味试题结合，考生可在补充能量装备（士力架）后，征服趣味试题夯实知识基础。拿走士力架后，解锁更多奥特曼战斗情景及备考祝福，汲取能

结果

- 京东平台上线半月内礼盒全面售罄。
- 天猫平台618巧克力新品榜荣登TOP2，并持续霸榜8天，新品指数高达99.2。
- 在有限的预算投入情况下，微博平台热搜话题 #奥特曼大战备考饿兽#先行造势，获得了共计6亿阅读次数，3万讨论次数，近6000原创人数的优秀成绩。

分析

- 核心的创意礼盒设计上，士力架与贯穿几代人情感连接的大热IP奥特曼以备考人群最具有记忆点和极高辨识度的「五年高考三年模拟」作为设计灵感承载，创造出有梗、话题性强的士力架「备考能量宝典」，本土文化与能量偶像的深度结合带来了强烈的反差趣味感。
- 品牌备考心智得到进一步加强，在社交平台掀起热度讨论，打通多种使用场景（祝福送礼，考生自用，好友打气），辐射备考及家长人群，最终导向购买，在天猫平台与京东平台达到了斐然的成绩，完成声量销量的双重提升。