问界M9把“工厂搬进交付现场”实现千万场观

作品信息

作品描述

背景

全新一代问界M9上市后，市场对高端新能源旗舰SUV的关注持续升温，但用户对产品价值的判断，不能只依靠参数堆叠和常规卖点输出。对于M9这样的旗舰车型来说，用户更关心品牌是否具备高端制造实力、交付服务是否有仪式感、真实车主为什么选择它。因此，本次项目选择以“明星车主工厂交付”为核心切口，将超级工厂、明星车主、真实用户、交付仪式和官方直播矩阵串联起来，把一次线下交付事件升级为可被围观、可被讨论、可被信任的品牌传播事件。

目标

本次传播希望借助明星车主的公众关注度，为全新一代问界M9带来更强的上市后声量，同时通过超级工厂交付场景，进一步强化产品品质、智能制造和高端服务体验。项目不只是追求单场直播曝光，更希望完成从“看见M9”到“理解M9价值”的转化：让用户在直播中看到明星真实体验、车主交付时刻、工厂制造实力和产品核心亮点，从而建立对问界M9智慧豪华旗舰SUV定位的认知，并为后续大型品牌直播沉淀可复用的方法论。

创意

项目没有采用传统发布会式的单向讲解，而是以“明星车主真实交付”为内容主线，把明星影响力、车主故事、工厂场景和产品体验自然融合。直播中通过明星登场分享、用户代表互动、交付仪式、工厂场景展示和后续延展解读，让产品实力不再停留在冷冰冰的参数层面，而是转化为用户能看见、能感受、能相信的真实体验。同时联动问界汽车官方、AITO之家、赛力斯超级工厂等账号进行矩阵共创，形成“一场盛典，多维呈现”的直播结构。

结果

本次项目围绕全新一代问界M9明星工厂交付，规划官方直播及多账号拉流协同传播，形成集中化声量释放。按规划口径，项目实现曝光4103万、直播场观1192万、增粉1.4万、线索400条。更重要的是，直播通过明星车主的关注度完成破圈，通过真实用户交付增强情感共鸣，通过超级工厂场景强化品质背书，让用户对M9的认知从“高端车型”进一步延展到“值得信赖的智慧豪华旗舰SUV”，为后续传播积累了内容资产。

分析

这个案例的核心价值，不在于单纯把明星放进直播间，而是把明星影响力放进真实交付和超级工厂验证的场景里，让流量有内容承接，让热度能转化为信任。明星带来破圈关注，真实车主带来情感共鸣，工厂场景提供制造实力背书，官方矩阵则负责多角度分发和持续转化。相比常规产品讲解，这种方式更容易回答用户心里的问题：为什么高端用户会选择M9？也让一次交付仪式从线下活动变成可传播、可复用、可沉淀的品牌直播样本。