乐事春收马铃薯：多新鲜呐！

作品信息

作品描述

背景

行业市场背景
1）竞品同质化鲜度营销，消费者对“鲜制”信任下滑
2）春季尝鲜风口，无真实应季原料，时令营销难转化
3）乐事稳居行业头部，增速放缓，亟需差异化春季新品

产品现状
1）乐事春收马铃薯片拥有独家供应链壁垒：42 天限定春季土豆采收、产地 24 小时现收鲜切、原料全程溯源
2）传统广告单向输出，无法建立了，用户“鲜度”信任

核心营销难点
消费者对各类“新鲜”宣传普遍存疑，需将隐性供应链实力转化为用户可感知、可分享、可促成购买的品牌认知，破解行业“新鲜营销信任危机”

目标

商业目标
打造专属“新鲜薯片”时令标签，稳固乐事薯片龙头市场地位，依托真实溯源体验吸纳年轻群体，拉动春季限定产品线销售增量。

营销目标
抢占年轻消费者薯片首选心智，树立乐事年轻化、高品质的零食品牌认知

战役目标
打造全民春收抢鲜沉浸式体验，将产品鲜度优势可视化落地，让乐事春收的新鲜价值真实可感知、可信赖

创意

从情绪唤起到深度参与的三步走：

Step 1：情绪建立 · 承接天然质疑
以“多新鲜呐？”的灵魂拷问切入，直面消费者对“新鲜”的普遍疑虑，不回避、不辩解，用开放式提问引发情感共鸣与关注

Step 2：真实回应 · 包机溯源见证
将抽象的“新鲜”转化为具象化、仪式感的线下体验，用硬核的行动回应线上的情绪提问。让用户亲眼见证食材从产地直达的链路，构建可视化、可感知的信任证据链。

Step 3：参与验证 · 农场深度共创
从“看”到“做”，让用户成为见证者和参与者，通过亲身感知彻底消除信任壁垒。用户产出的真实UGC内容反向回流社交平台，完成“体验-传播”闭环，夯实信任根基。

结果

1. 整体传播成效：低成本引爆全民热议
全域曝光 13 亿 +，自发口碑媒体占比超 50%，斩获 6 个自然热搜。低成本撬动用户自发传播，完成圈层破圈，收获全民热度。
2. 商业成果：销量激增激活存量市场
终端单店销量同比提升 30%，抢占增量份额、稳固品类龙头地位，短期提销量同时夯实头部优势。
3. 营销心智：深度渗透年轻群体
海量 UGC 内容持续二次传播，渗透年轻社交圈，绑定高品质认知；用户转为内容共创者，品牌植入青年心智，成为品类首选。
4. 战役体验：实地溯源消解信任质疑
线上溯源 + 线下湛江农场实地探访双重验证，依托溯源码与农场体验让新鲜可量化、可验证，破除 “伪新鲜” 刻板印象

分析

1. 传播成效：全域曝光 13 亿 +，自发口碑内容占比超 50%，拿下 6 个自然热搜，低成本撬动用户自传播，实现圈层破圈全民热议。
2. 商业成果：终端单店销量同比提升 30%，抢占增量市场份额，稳固品类龙头，短期拉动销量同时强化头部优势。
3. 营销心智：海量 UGC 产出并二次传播，深度渗透年轻圈层，绑定高品质认知；用户从受众转为内容创作者，品牌扎根青年心智，成为品类首选。
4. 战役体验：线上溯源 + 湛江农场线下探访双重验证，借助溯源码与农场体验让新鲜可量化可验证，打破 “伪新鲜” 固有印象，建立消费者深度信任。