香港旅游发展局整合营销: 港风继续吹，精彩永不停

作品信息

作品描述

背景

香港旅游业面临「游客逆差扩大」与「城市形象钝化」双重压力，需以营销创新重构内地旅客心智认知。鲸鸿动能以「盛事体验」「多元体验」「礼貌体验」三大核心策略，打造全天候、全触点、全链路的体验营销矩阵，实现城市美誉度跃迁与高净值客群转化，助力香港重回国民出境首选目的地。

目标

1. 聚焦美誉度，通过策划特色活动，传播香港多元魅力，重塑旅游城市良好形象，提升吸引力。
2. 着眼消费力，锚定高潜力终端用户，以针对性营销策略带动其赴港消费升级，助力香港旅游业高质量复苏与发展。

创意

创意：解码不同际代的香港情节，打造「新人×新货×新场」策略
实施：
1. 鸿蒙全媒体打造流动的原生内容故事窗：基于鸿蒙生态全终端协同能力，构建「流动的原生内容故事窗」创新传播矩阵，通过多模态内容呈现 + 全场景触点渗透，打造现象级文化 IP 传播事件
2. 结合华为浏览器关键营销专题，实现场景化内容营销植入
3. 聚合权威及垂直媒体持续报道，精准定向内容加热
4. 手机直播+OTT+户外屏联动，全场景共享烟花盛宴

结果

触达表现：每波活动触达率均超额完成，整体曝光量突破 8,000 万 +（目标达成率 115%），覆盖用户规模显著扩大。
用户互动：点击率 3.2%（行业均值约 2-4%），处于旅游行业中等偏上水平，用户对内容的兴趣度持续提升。
旅游出行作为中长期决策消费领域，自8月启动合作，决策层用户数量呈现复利式增长态势，于12月达到顶峰

分析

1. 精准破题： 直击香港“信任危机”与“客群失衡”痛点，以“盛事/多元/礼貌”三大具象化体验策略重建信任，定向激活高净值人群。
2. 数据驱动“三新”： 依托AI+大数据精准锁定高净值“新人”；打造个性化“新货”传递差异化价值；深度整合华为鸿蒙生态，创新打造全场景“流动原生内容故事窗”（“新场”），实现无感渗透与深度种草。
3. 生态引爆体验： 跨终端协同（浏览器、多屏直播）创造现象级盛事体验，高效传递魅力。
4. 品效卓越验证： 曝光超目标115%（8000万+），核心高价值决策用户呈现“复利式增长”并于12月达峰，有力驱动香港高质量复苏，完美实现美誉跃迁与高客群转化的双目标。