战马亚运电竞营销整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

杭州亚运会，电子竞技首次以正式比赛形式亮相，这在电竞发展史中无疑是一大里程碑式的事件，而这一切都将对电竞产业及群体形成非常大的关注和影响。
战马从创立之初就深度捆绑电竞运动，连续7年赞助电竞赛事，在电竞领域有一定的认知基础。
在杭州亚运会的契机点上，战马需要强化与竞争对手的区隔，深耕电竞，进一步提高品牌在电竞群体中的影响力，打造战马作为“更受中国电竞人群喜爱的功能饮料品牌”的形象，捆绑电竞消费场景，树立战马是“电竞第一罐”的品牌认知。

目标

借助亚运电竞的大势能，提高品牌在电竞群体中的绝对地位，深入切入电竞消费场景，树立战马是“电竞第一罐”的品牌认知。

创意

创意核心在于打造电竞观赛消费场景，快速确立战马在电竞领域的绝对地位。
因此，在“有能量，当燃战马”的品牌主张之上，策略性输出项目主题【中国电竞，当燃战马】，让品牌直接与“中国电竞”形成关联。联合人民日报旗下电竞媒体“人民电竞”，强化战马在亚运电竞上的品牌背书。
创意落地，主打三个方面：
1、打群体共鸣：赛前推出电竞群像视频《正当燃》，致敬中国电竞，激发圈层共鸣，点燃群体热情。
2、打赛事热点：创作战马“电竞礼盒”引发圈层热议互动；结合首金热点强化“电竞第一罐”品牌形象。
3、打观赛场景：锁定杭州，线下大胆跨界潮流餐厅，掀起“看电竞，喝战马”风潮；“空降”超大电竞盲盒，打造电竞应援快闪活动。

结果

项目总曝光量达2.19亿人次，总互动量超22.7万人次，ROI达到12倍以上。
其中，几个重要的版块的项目效果如下：
1、 微博主话题【中国电竞，当燃战马】阅读量达到1.6亿次，互动量超10万。
2、 联创视频《正当燃》全网总播放量超2800万，曝光量超1亿。
数据来源，各平台视频播放量总计（平台以微博、视频号、朋友圈广告投放为主）
3、 联名电竞礼盒，通过KOL开箱等传播互动，曝光量超1000万。
4、 跨界餐厅+盲盒快闪活动，总曝光量超5000万，覆盖影响人流量10万人次。
数据来源，以餐厅人流、活动现场人流，KOL及媒体曝光/互动数据统计而得。

分析

中国电竞，是由一群人的梦想开始的。
电竞正式入局世界级体育赛事，是里程碑，更是行业质的飞跃。
伴电竞而生的战马，陪伴中国电竞7年历程，亚运之际，【中国电竞，当燃战马】不仅是品牌在电竞领域深耕多年的阶段升华，也是一个承前启后的重要节点，更是品牌一脉相承的长期战略，对品牌而言，意义深远！
本次传播通过线上线下整合，有效激发了目标用户的消费情绪和圈层认同，聚焦年轻电竞人群大胆跨界，实现功能饮料品类的场景突破，在品牌亚运体育营销激战中破圈而出。