作品信息
发布日期 | 2024年5月 |
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预算/研发成本 | 50-100万 |
公益 | No |
行业类别 | 软件及网络服务 |
品牌 | 天猫宝藏新品牌 |
作品描述
背景
天猫宝藏新品牌是天猫旗下IP,旨在为年轻人发掘更多具有价值的新品牌,同时扶持新品牌共同成长。天猫宝藏新品牌自2019年诞生,伴随天猫100+家新品牌共同成长,至今已有超过20%品牌成长为天猫主力品牌。随着市场变化,天猫宝藏新品牌在2024年5月重启,并迎来IP全新首秀。品牌口号:趁年轻,去刷新。
目标
本次天猫宝藏新品牌IP首秀,希望用年轻人的方式开启第一波与年轻消费者的沟通传播,传递品牌价值,让更多年轻消费者看到天猫新品牌。
创意
为引发年轻人社会传播的目的,项目从品牌能带来社会价值角度思考。年轻人对新鲜事物的向往很高,但接触到的新鲜事物却越来越受局限,这背后本质上是信息茧房带来的困扰。无意中刷到某个内容看了下,就会不停推送一样的。天猫宝藏新品牌的社会价值正在于帮助年轻人获取更多样化的信息,刷些不一样的事物。视频创意《重复人生》将信息茧房表现了出来,将手机刷到的内容进行具像化演绎。四个不同的段落,分别抓住了刷到一次就被推送,兴趣圈层反复推送,买过的东西还推送,热门款霸屏等现象。画面通过拥挤狭小空降来反应用户的处境,巧妙的以一句“别推了”双关得讲出用户心声。最后通过天猫宝藏新品牌,“刷点不一样的”,带给用户一个全新的世界。
结果
项目联动头部媒体时尚COSMO,新生代艺人陈靖可联合发声,微博/小红书/抖音三大平台齐发声,明星话题&社媒传播10亿+曝光,100+媒体矩阵发酵,50+趋势新品牌,社媒联动,100+KOL应援发声,累计曝光5亿+。
分析
本次天猫宝藏新品牌战役,从策略到落地,由天与空与天猫宝藏新品牌共同完成。挖掘出年轻人被重复推送困扰的真实的全民痛点,行业内首次以此作为主题与消费者沟通,为品牌IP首次发声创造了品牌社会价值与社会意义。视频《重复人生》以视觉化的形式,将困扰年轻人的信息茧房表现出来,引发年轻人的共鸣与热议。