天猫宝藏新品牌《重复人生》

作品信息

作品描述

背景

天猫宝藏新品牌是天猫旗下IP，旨在为年轻人发掘更多具有价值的新品牌，同时扶持新品牌共同成长。天猫宝藏新品牌自2019年诞生，伴随天猫100+家新品牌共同成长，至今已有超过20%品牌成长为天猫主力品牌。随着市场变化，天猫宝藏新品牌在2024年5月重启，并迎来IP全新首秀。品牌口号：趁年轻，去刷新。

目标

本次天猫宝藏新品牌IP首秀，希望用年轻人的方式开启第一波与年轻消费者的沟通传播，传递品牌价值，让更多年轻消费者看到天猫新品牌。

创意

为引发年轻人社会传播的目的，项目从品牌能带来社会价值角度思考。年轻人对新鲜事物的向往很高，但接触到的新鲜事物却越来越受局限，这背后本质上是信息茧房带来的困扰。无意中刷到某个内容看了下，就会不停推送一样的。天猫宝藏新品牌的社会价值正在于帮助年轻人获取更多样化的信息，刷些不一样的事物。视频创意《重复人生》将信息茧房表现了出来，将手机刷到的内容进行具像化演绎。四个不同的段落，分别抓住了刷到一次就被推送，兴趣圈层反复推送，买过的东西还推送，热门款霸屏等现象。画面通过拥挤狭小空降来反应用户的处境，巧妙的以一句“别推了”双关得讲出用户心声。最后通过天猫宝藏新品牌，“刷点不一样的”，带给用户一个全新的世界。

结果

项目联动头部媒体时尚COSMO，新生代艺人陈靖可联合发声，微博/小红书/抖音三大平台齐发声，明星话题&社媒传播10亿+曝光，100+媒体矩阵发酵，50+趋势新品牌，社媒联动，100+KOL应援发声，累计曝光5亿+。

分析

本次天猫宝藏新品牌战役，从策略到落地，由天与空与天猫宝藏新品牌共同完成。挖掘出年轻人被重复推送困扰的真实的全民痛点，行业内首次以此作为主题与消费者沟通，为品牌IP首次发声创造了品牌社会价值与社会意义。视频《重复人生》以视觉化的形式，将困扰年轻人的信息茧房表现出来，引发年轻人的共鸣与热议。