作品信息
发布日期 | 2023年9月 |
---|---|
投放周期 | 2023年9月-2023年10月 |
预算/研发成本 | 2000-5000万 |
公益 | No |
行业类别 | 电子电脑 |
品牌 | 三星 | Samsung |
作品描述
背景
2022年中国手机市场(销售)进入停滞期,但折叠屏手机迎来了高端手机市场的盛放期,各大品牌陆续推出折叠系列。面对日益激烈的竞对,三星Galaxy Z系列作为折叠屏先驱在中国市场建立了全新的智能手机类别,如何夯实折叠屏手机第一把交椅,提升GenZ & Alpha人群品牌关注度是本次campaign的第一挑战。
比起习惯了用直板机的潜在用户,加强折叠手机其便捷性、灵活性和同时多任务执行等功能传播,提升折叠功能与使用场景的关联度是本次营销战役的第二挑战。
目标
作为全球首款折叠屏手机先驱者,持续夯实折叠屏第一品牌的印刻效应。破局同质化竞争。提升 GenZ & Alpha 人群的品牌关注度与喜爱度。将折叠与日常使用场景深度关联,促进感知折叠的科技魅力。
创意
首先巨物把我们聚在一起,三星创意巨物漂流船惊现上海黄浦江,不到1小时就轻松冲上热搜。接着,三星“折叠势集”惊艳亮相,与圈粉年轻人的多领域品牌进行破圈联合,在social平台发布代表年轻人时尚、二次元、citywalk等,当下热门生活方式的统一的折叠主题创意短片,如奥迪(折叠·美力)、BROMPTON(折叠·骑迹)、泡泡玛特(折叠·新奇)、娇兰(折叠·出彩)、罗意威(折叠·时袋)等。同时推出联名周边。
随后,三星联合小红书平台发布“折学生活家”之书,联合6大品牌,定制折叠装置艺术市集并登陆阿那亚和上海,成为网红自发性打卡的潮流圣地。最后,以金晨为核心的明星矩阵在社交媒体全面发酵,话题热度再攀新高
结果
黄浦江创意折叠巨物,活动当天喜提3个热搜,话题阅读7.8亿;
折叠联盟品牌联合创video 总播放量9,800万次 ;
折叠市集活动,话题阅读5,000万次,现场覆盖150万人次;
品牌联合传播效果总曝光量6.8亿次,视频曝光2.9亿次。
分析
所有物料,依照社交平台关注周期科学排布,并结合大数据及时调整,让受众得到持续刺激。折叠联盟极大的跨越了年轻人的生活场景,并在传播中软植入折叠的便捷性和同时执行多任务的强大功能,完成了从物理折叠优势到情感折叠理念共情的有效整合。整个折叠联盟营销campaign其曝光量、话题指数、各大平台互动指数远超预期,突破了产品、品牌和行业的壁垒,创造了统一的可折叠主题的跨界联盟,生成折叠市场的化学反应,展现折叠产品的实际场景应用,实现品牌与产品的双赢局面。