折叠的繁荣需要联盟

作品信息

作品描述

背景

2022年中国手机市场（销售）进入停滞期，但折叠屏手机迎来了高端手机市场的盛放期，各大品牌陆续推出折叠系列。面对日益激烈的竞对，三星Galaxy Z系列作为折叠屏先驱在中国市场建立了全新的智能手机类别，如何夯实折叠屏手机第一把交椅，提升GenZ & Alpha人群品牌关注度是本次campaign的第一挑战。
比起习惯了用直板机的潜在用户，加强折叠手机其便捷性、灵活性和同时多任务执行等功能传播，提升折叠功能与使用场景的关联度是本次营销战役的第二挑战。

目标

作为全球首款折叠屏手机先驱者，持续夯实折叠屏第一品牌的印刻效应。破局同质化竞争。提升 GenZ & Alpha 人群的品牌关注度与喜爱度。将折叠与日常使用场景深度关联，促进感知折叠的科技魅力。

创意

首先巨物把我们聚在一起，三星创意巨物漂流船惊现上海黄浦江，不到1小时就轻松冲上热搜。接着，三星“折叠势集”惊艳亮相，与圈粉年轻人的多领域品牌进行破圈联合，在social平台发布代表年轻人时尚、二次元、citywalk等，当下热门生活方式的统一的折叠主题创意短片，如奥迪（折叠·美力）、BROMPTON（折叠·骑迹）、泡泡玛特（折叠·新奇）、娇兰（折叠·出彩）、罗意威（折叠·时袋）等。同时推出联名周边。
随后，三星联合小红书平台发布“折学生活家”之书，联合6大品牌，定制折叠装置艺术市集并登陆阿那亚和上海，成为网红自发性打卡的潮流圣地。最后，以金晨为核心的明星矩阵在社交媒体全面发酵，话题热度再攀新高

结果

黄浦江创意折叠巨物，活动当天喜提3个热搜，话题阅读7.8亿；
折叠联盟品牌联合创video 总播放量9,800万次 ；
折叠市集活动，话题阅读5,000万次，现场覆盖150万人次；
品牌联合传播效果总曝光量6.8亿次，视频曝光2.9亿次。

分析

所有物料，依照社交平台关注周期科学排布，并结合大数据及时调整，让受众得到持续刺激。折叠联盟极大的跨越了年轻人的生活场景，并在传播中软植入折叠的便捷性和同时执行多任务的强大功能，完成了从物理折叠优势到情感折叠理念共情的有效整合。整个折叠联盟营销campaign其曝光量、话题指数、各大平台互动指数远超预期，突破了产品、品牌和行业的壁垒，创造了统一的可折叠主题的跨界联盟，生成折叠市场的化学反应，展现折叠产品的实际场景应用，实现品牌与产品的双赢局面。