2024提名奖
当东方玄学遇上东方好奶粉-伊利成人粉CNY直播营销
RC-W-2024-37111
代理公司组 / CA-2017 大数据创意
参赛公司 | 闻道网络 | WINNDOO |
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广告主/品牌主 | 伊利 Yili |
作品信息
发布日期 | 2024年3月 |
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投放周期 | 2个月 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 非酒精饮料 |
品牌 | 伊利 |
作品描述
背景
春节(CNY)是奶制品成交最旺盛的时期,且抖音直播生态同类竞争愈发激烈,伊利成人粉需构建强有力的抓手提升高客单产品销量,迎合消费趋势,拉动大盘上涨。
目标
以礼盒款高客单品为核心,提升转化与营销破圈。
创意
通过对产品目标TA(新锐白领+年轻妈妈)数据洞察,我们发现情绪价值逐渐成为抓住年轻人的流量密码,而当代年轻人对“东方玄学”抱着开放的心态(如在上班和上进中选择上香),“玄学营销”成为许多品牌出圈的方式。因此,我们拟定了伊利成人粉2024 CNY直播营销的核心创意玩法:以“东方玄学“赋能年货节创意促销直播,提升转化与营销破圈。
结果
伊利成人粉CNY抖音直播营销GMV达成4,333w,KPI完成率133.3%,平均ROI达4.3,单账号抖音ROI高达4.71。