京东健康《大人的省钱“药”领》

作品信息

作品描述

背景

京东买药在京东618期间，在无版权的情况下，要借势《庆余年》2 热度，让众人有兴趣关注京东买药品牌全，低价，线上问诊业务。

目标

1、借热度：要巧蹭《庆余年》2热度，增强京东买药曝光
2、讲业务：传递京东买药品牌全，低价，线上问诊业务
3、新形式：打破医药营销的，常规贴片形式创意

创意

创意挑战：
《庆余年2》合作的品牌多达30+，如何在其它品牌方已经连连借势成功后，还能再拉来热度？同时将《庆余年》2的费老剧情延伸。
创意解法：
1、无版权也能玩IP
另辟蹊径，选角找到京东买药最契合的剧情人物药神“费老”扮演者刘桦，除了人设与品牌高度吻合，还巧妙化解无IP版权的难题，同时能借助费老剧情进行创意
2、没男1也能有看点
满足粉丝对男1范闲与费老的期待，将剧情记忆点花式结合
3、有条框也能玩出梗
医药营销对药效，诊断用词等要求极为严格。三支TVC巧妙结合古代看病难的场景，将看医药问题更易强化演绎。

结果

整体达成超预期效果
1、没男1也能NO.1，成为借势《庆余年》2同期中、热度最高观看最高视频，被新片场首页推荐
2、深度借梗绑住产品，挖掘不同剧情梗做与医药产品的结合点

最终效果数据：
项目总曝光量：16亿+
项目话题阅读量：12.7亿+
项目视频播放量：3319万+
项目总互动量：161万+

分析

1、找到独到解题策略
在低预算情况下，巧妙借势热门IP及饰演者，充分发挥费介的人设特点，塑造古代名医的角色。同时植入现代的商品及互联网医疗等服务，凸显京东健康角色感。
2、借梗再创梗做系列TVC
在原有剧情梗上再加新看点保持趣味，用费老人设勾住《庆余年》话题，引来流量为内容破圈。绑定剧情，幽默演绎，为活动、产品做曝光。
3、掐点传播
紧跟庆余年剧集热点，分波次释放花絮、ID、平拍、tvc等物料，持续积累用户关注。结合费老被刺费老已死等剧情内容，不断做视频预热。