Jordan「AR飞行旅程」体验

作品信息

作品描述

背景

乔丹彻底告别NBA赛场已21年，新生代球迷并未亲眼目睹乔丹的比赛，对他的传奇故事没有非常强烈的共鸣。所以品牌亟需寻找新的故事点和触达形式与新生代球迷、消费者沟通。基于此，品牌在北京开设的中国首家高端旗舰店WOF，不仅是Jordan在全球的重要展示窗口，更是联结中国消费者、传递品牌精神文化的重要平台。因此，WOF的开业定调尤为重要。
如何通过开业活动为新店造势，打造非凡街头潮流体验，加深“Jordan=潮流典范”的认知等同，持续巩固Jordan在中国市场的品牌知名度和好感度，成为这次开业活动亟需考虑的问题。

目标

进一步强化Jordan品牌与本土文化和社群的紧密联系：
1、引爆WOF开业热度：用超现实AR体验为WOF开业造势，独特体验激活社交分享本能，实现口碑传播和裂变效应；
2、构建O2O营销生态：通过AR与篮球文化深度结合的创意内容激发拍照分享，促进线下顾客向线上流量池的转化，增强用户粘性与品牌互动；
3、深化品牌情感联结：用AR技术的直观与互动性加深“Jordan=潮流典范”的认知，让消费者在互动中留下深刻品牌印记，提升忠诚度。

创意

在Jordan官方小程序中上线「AR飞行旅程」，用三大AR创意触点重塑消费体验，引领潮奢品味。
【AR体验A-飞行领航】引流到店、创造社交热点：AR导航精准定位WOF店址，通过在现实环境增加箭头指引，将开业活动辐射范围扩大至整个商圈，引导消费者到店体验、购物；
【AR体验B-共睹奇想】实现吸引、参与、转化：用大空间AR的沉浸感和超现实感，将WOF大楼与球鞋、篮球、机舱等潮流元素紧密融合，全新演绎街头潮流，强化WOF店铺地标属性；
【AR体验C-放飞灵感】趣味合拍，分享转化：与店内热门单品AR合影，营造社交氛围，进一步强化Jordan品牌与本土文化和社群的紧密联系。

结果

互动体验：项目持续25天，体验次数297K（同比去年增长49%），体验人数89K（同比群增长12%），单个AR体验平均时长70s+
构建O2O营销生态：成为线下引流的主要渠道，线下扫描获得超1.4万次页面浏览，其中超1万独立访客，占总流量6%，是SU23 CHBL O2O流量的7倍
裂变增长：AR互动促使用户分享，分享指数高达1:8（一个用户带来8个新用户），同比增长1500%
社媒曝光：推文总阅读量20万+，微博相关话题总阅读量325万+

分析

从80后、90后到00后，消费者需求不断发生变化。「AR飞行旅程」互动以更加视觉化、形象化和易于理解的方式为消费者提供了沉浸、互动的购物体验，成功吸引大量年轻群体的关注，有效提升WOF与品牌的曝光度和话题热度。这一策略利用年轻群体对科技的好奇心和参与感的追求，使开业活动超越了实体限制，转化为社交媒体上的广泛分享与讨论，实现良好的O2O营销生态，为门店开业造足声势，引流成效显著。

此外，此举大大深化品牌形象，将Jordan Brand与前沿科技、高品质生活态度相连接，强化了其在目标客群心中的高端定位，为后续的文化传播与产品销售奠定了坚实的基础。