讯飞晓医：用AI守护家人健康

作品信息

作品描述

背景

2026 年国内 AI 产业全面进入商业化落地周期，春节成为各大科技品牌集中开展 AI 营销的核心节点。AI 健康赛道成为竞争红海，蚂蚁、阿里健康等竞品大规模抢占 “健康陪伴” 用户心智，行业营销玩法高度内卷。与此同时，生成式 AIGC 技术快速成熟，为品牌内容生产、情感创意表达提供全新技术路径，也倒逼所有科技品牌完成营销数字化升级。
AI健康营销中，过往营销仅单向输出专业医疗参数，生硬说教易被用户划走，无法结合中国式亲情深层情感痛点做内容匹配，竞品均主打温情独白、保健品种草套路，缺少差异化创意载体，专业医疗能力无法转化为大众可参与、可传播的落地行动。

目标

1、用户增长目标
以“解决子女尽孝痛点”为切入点，借助AI创意内容引导用户注册讯飞晓医APP，推动“春节为家人建AI健康档案”成为全民孝亲新方式，提升APP新增注册量、家庭健康档案创建量，实现用户增长峰值。
2、传播曝光目标
依托国产AI视频大模型的制作优势，打造“整活儿”式创意内容，打破健康营销同质化困局，实现核心受众精准触达，提升品牌有效曝光与用户关注度，贴合轻量化传播实际。
3、品牌认知目标
跳出“AI医疗=冰冷技术”的刻板印象，深化讯飞晓医“更专业、更懂你的AI健康助手”品牌认知，强化“春节为家人建立AI健康档案，让父母‘我没事’有据可依”的核心记忆点，传递品牌温度。

创意

我们发现了一个非常真实的洞察——“我没事”。
这句话大家应该都很耳熟，这是中国式亲情的最大谎言。父母报喜不报忧，子女无法长期陪我们把讯飞晓医的产品能力，转化成了一个春节行动——我们希望今年春节，子女对父母的口头关心转化为可落地、可持续的专业健康守护行动，给家人建一份健康档案。
常见的健康营销方式有很多：一种是讲技术参数，但用户可能听不懂；一种用情绪去“催泪”，但用户可能已经免疫。所以这一次，我们想跳出传统健康营销硬广的框架，我们决定反过来做，于是我们做了一个有趣的假设：既然大家不爱听健康说教，那我们就请专业的古人&神仙亲自下场，用AIGC做成4个多场景“整活儿”创意视频。

结果

紧扣“春节为家人建AI健康档案”主题，结合国产AI视频大模型技术优势，摒弃传统温情说教的同质化思路，不搞生硬情感绑架，打造轻量化、高趣味性、强共鸣的AIGC多场景“整活儿”创意视频。项目全网总曝光量突破1.68 亿；微博相关话题累计阅读 1.57 亿，5 次登上全网热搜。
这个项目最重要的，其实不是这些数字。而是抓住了真实刚需，真的推动很多用户，为父母多做了一件事。
给他们建立健康档案，让一句“注意身体”的口头关心，真正变成了一个可持续的行动。
最后，一切都回到我们的出发点：我们希望讯飞晓医不只是一个AI工具，而是一个真正能够长期守护家庭健康的角色，用专业守护让 AI健康 真正走进每一个家庭。

分析

项目跳出行业红包、温情短片套路，充分释放 AIGC 无边界创意生产优势，用古今反差趣味短片承载中国式亲情痛点，将硬核 AI 医疗专业能力转化大众可理解、可参与的春节行动；
打通 “AIGC 内容生产 — 卫视权威引爆 — 全域二创分发 — 用户 AI 产品转化” 全链路，证明 AIGC 不只是短视频制作工具，更能成为品牌洞察、内容传播、用户增长一体化数字化营销底层解决方案。