邯郸文旅宣传片：局长本人出镜，在线“道歉”

作品信息

作品描述

背景

从淄博烧烤到尔滨爆火，近些年的文旅宣传俨然从“高大上”进化到了“卷网感”的创新版本，在流量争夺日趋内卷，官方玩梗层出不穷的当下，我们思考：邯郸文旅能打出什么牌？从一众创意中脱颖而出？

目标

在五一黄金周到来前，邯郸文旅希望借助一场富有创意、打破传统的事件营销，在五一各地文旅的营销红海中杀出重围，登上全国热搜，并在海外有所展示，让不知道邯郸的人知道邯郸，看到的人想邯郸，犹豫的人选择邯郸。

创意

在最有地标性质的邯郸道，邯郸文旅局长与文旅局同事亲自上镜，颠覆了传统文旅宣传的叙事模式:以一场别开生面的“道歉大会”为开端，在“媒体记者”的簇拥下，以幽默诙谐的口吻，向广大游客“道歉”，仔细分析这些“道歉”的内容，却并非围绕真正意义上的负面事件，而是通过这种方式，低调巧妙地将邯郸的美食、美景、文化底蕴转化为“过失”，从而达到宣传邯郸旅游资源的目的。
并结邯郸，一座等了你三千年的城”的城市宣传语，为游客打造更适合当下互联网传播语境的创意内容，向全球网友发出“等了三千年，见一面吧”的邀请。
且基于道歉大会的特殊性，我们将短片的发布时间定档4月1日（愚人节），更增添了幽默感。

结果

上线1小时内登上抖音全国热榜且持续在榜24h+。7天内喜提抖音热榜TOP24、小线书热搜TOP8、多平台城市榜TOP1，在视频号获30W+转发互动点赞，在海外脸书上播放量164W+，并在B站被千万粉丝UP主@共青团中央 翻牌。话题#邯郸文旅出来挨夸 持续在榜24h+，热度持续7天以上，话题播放量超8700W。邯郸文旅道歉，成为了2025年文旅界的第一次出圈事件，总曝光破3亿，总互动200W+。

分析

邯郸文旅局长凡尔赛道歉，将当代网友的情绪、笑点与邯郸在地特色相结合，接连不断的趣味包袱，装进“文旅道歉”的幽默中，塑造了更适合Z世代体质的老城新形象。为严肃历史披上流行文化的外衣，将文化基因解码为当代年轻人的社交话语，以“真诚、说人话”的方式，收获网友们的好感。#邯郸文旅出来挨夸 等相关话题播放量破2.7亿成为了2025年文旅界的第一次出圈事件。