沃尔沃XC60，别赶路 去感受路

作品信息

作品描述

背景

沃尔沃XC60是沃尔沃汽车旗下豪华SUV车型，它在许多消费者心中不仅仅是一辆高端、安全、舒适的汽车，更是一种探索世界、享受生活、感受路途的方式。

目标

沃尔沃汽车希望打造一场出行战役，向更多人传递「别赶路 去感受路」的品牌真谛，与目标用户建立情感共鸣：
1．传递品牌理念：深度传递沃尔沃汽车的品牌价值观和主张。
2．获取更多曝光：将品牌理念传达给更多消费者，提升品牌的知名度和影响力。
3．赢得用户好感：直达用户内心，使用户与品牌产生情感共鸣，赢得用户的信赖和喜爱。

创意

面临信息碎片化和注意力稀缺的挑战，沃尔沃汽车-中国国家地理-小米OTT三方联合，以「好内容 × 高流量 → 强共鸣」为核心，充分发挥【中国国家地理频道精品内容制作】和【小米OTT终端强势分发】的优势，深刻传递「别赶路 去感受路」的品牌真谛。

结果

以大屏终端为窗口，近3亿人感受到了旅途的美好，品牌影响强势破圈：
1．理念传递·曝光：面向目标用户总曝光量高达298,608,934次，完成率达128%，传递了品牌理念。
2．用户参与·互动：品牌号互动率达1.34%，大屏不仅高效地完成曝光，用户深度参与其中。
3．价值认可·留存：主题视频播放量达2,837,035，完播率高达89.8%，用户认可品牌价值。

分析

全行业首例【内容端和分发端战略联合】大作，打造「好内容 × 高流量 → 强共鸣」模式。
借助中国国家地理频道的内容优势与小米OTT的终端优势，让广告成为内容，让品牌融入内容，借内容让品牌深入消费者心智。