和玩家一起长「大」的杜蕾斯

作品信息

作品描述

背景

杜蕾斯，作为英雄联盟S14全球总决赛官方合作伙伴，全球总决赛期间恰好为「双11营销」的关键预热期。
但面临抖音、小红书等内容电商平台，对杜蕾斯产品内容的严苛审核，
我们需要通过创意突围，打动中国玩家进而带动销售。

目标

双11重要营销节点预热期间，在审核严格的内容电商平台中，为杜蕾斯品牌争取到有效的传播声量与曝光量；
同时基于英雄联盟S14全球总决赛官方合作伙伴身份，赢得玩家圈层好感并转化销售。

创意

根据行业报告发现：近年中国电竞用户35岁以上群体从 27% 激增至 44%！
久zuo腰不行导致表现不佳的难题，在每晚的对局时刻重复提醒着他们
为此，杜蕾斯推出超大号电竞周边「杜杜蒸汽腰贴」，以「今晚这局必争气」为战役口号鼓励玩家！

创意执行：
· 赛事直播：选手和解说花式贴「杜杜蒸汽腰贴」成为名场面，「争气」一词更化身全新 LOL 热梗在胜利时刻被自发刷屏！
· 社媒热议：联动不同类型 KOL 趣味传播「杜杜蒸汽腰贴」，在审核中弯道突围，并触达玩家外的泛人群受众，成功破圈！
· 线下事件：「杜杜蒸汽腰贴」弹幕道具引爆三里屯现场互动热情，北京话版本主题上线也「倍儿争气」地引发了讨论热潮！

结果

相关素材点击率超抖音信息流基准 981%
双11预热期小红书声量同品类 TOP1
抖音平台表现超预期，销售同比达成超 195%

分析

这是一场杜蕾斯投身玩家语境、理解玩家情绪、解决玩家困境的电竞营销。
通过精准的电竞人群洞察，以及对产品力的巧妙转译，
杜蕾斯在英雄联盟全球总决赛 S14 期间，成功领先竞品成为受众心中的首选，成功带动销售转化。

同时，针对杜蕾斯在内容电商平台持续存在的审核难题，品牌以「创意周边」作为传播支点。
战役将叙事重心转向游戏玩家（在游戏/亲密时刻）共同的健康、尽情体验的需求。
微妙规避直接阐述两性亲密话题的审核雷区，在双 11 大促前成功为品牌积攒流量与关注度！