双阶叙事｜小米汽车「从品牌温度到新车热度」整合营销

作品信息

作品描述

背景

小米汽车长期占据平台热度榜，但不实报道持续冲击品牌口碑与用户信任，美誉度承压。新一代 SU7 上市在即，运动轿跑赛道竞品扎堆，车型需突破米粉圈层、抢夺主流客群。本次借春节营销联动新车上市打造长线事件，依托新春情感流量，配合明星代言人升级产品声量，完成口碑修复与市场破圈。

目标

本次营销分三层递进目标：短期借春节热点修复口碑、提升品牌美誉度，为 SU7 上市铺垫；中期全力引爆新车热度，压制竞品声量、传递产品核心卖点；长期拓宽用户圈层，重塑小米汽车高端认知，完成从短期声量破圈到品牌长期价值升维的完整建设。