最快借势 最强声量：奥利奥社媒敏捷营销

作品信息

作品描述

背景

奥利奥作为非核心赞助商，在节目内权益有限；需突破被动露出，将观众对节目的注意力有效转化为对品牌的关注与消费兴趣

观众对传统综艺硬广的注意力日益式微，深度注意力逐渐转移到了 social玩梗玩图的互动讨论中；这恰好与奥利奥 “玩在一起” 的品牌基因不谋而合，我们决定转变主战场，直接在社交平台上与消费者 “玩” 在一起

目标

借助综艺实现品牌声量最大化
真正落地「玩在一起」品牌主张，与消费者深度互动

创意

玩・场景 —— 从「被动赞助」升级为「乘风追剧搭子」
玩・符号 —— 将「舞台情绪」转化为「品牌专属记忆」
玩・内容 —— 聚焦经典玩法，实现「去综艺化」的自主造梗

结果

撬动原生内容帮助品牌强势出圈7000万+曝光，撬动近32万原生 Social Buzz

品牌心智强势占位，品牌人群渗透率提升167.47%

成为《乘风2026》社交词云中TOP1品牌词

分析

1.不被资源位定义，而是重新定义了综艺赞助的玩法
奥利奥精准判断出真正的注意力不只在节目里，而在社交平台的玩梗、二创和粉丝互动里，因此避开强资源竞争，转而占领更灵活、更容易爆发的社交战场。

2.不只是追热点，而是建立了追热点的AI系统
大多数品牌追热点靠临场反应，奥利奥把热点营销变成一套机制：提前预判、提前蓄水、提前预制，再实时组装和矩阵扩散。它不是偶然蹭中热点，而是具备持续制造热点内容的能力。

3.不只是抢热点，而是把热点变成品牌资产
AI带来速度，HI保证语感。奥利奥没有为了追综艺热点而牺牲品牌精神，所有内容最终都回到“玩在一起”。品牌不是站在节目外做广告，而是进入网友的讨论里一起玩，