中国平安2024年18财神节

作品信息

作品描述

背景

恰逢2024甲辰龙年，龙年在中国传统文化中具有特殊意义、占据重要地位，龙元素成为各大品牌霸占营销高地的“文化武器”，同时随着消费情绪提振、线下消费复苏，创新消费场景、引爆情绪驱动也成为新的营销机会点。作为中国平安每年一度最重要的营销盛事，「 1.8财神节」已成为品牌沟通用户、实现综合金融业务获客转化的核心阵地。但作为专业的金融模式， “综合金融”理解门槛高，大众难以直接感知其优势，品牌营销难以直观传递其价值。中国平安需要借势龙年财神节营销，通过有感知的节点与元素，向更多用户讲透“综合金融”价值优势，快速抢占用户心智。

目标

1、品牌资产打造——延续1.8财神节营销IP、沉淀优质内容和活动、打造金融行业代表性营销节点。
2、营销心智抢占——精准洞察金融消费痛点，一站式讲透综合金融新模式，抢占“综合金融第一品牌”用户心智。
3、客户长效经营——锁定中高净值客群，打造系列回馈活动助力触客并持续提升品牌美誉度和忠诚度。

创意

1、超级内容建立情感连接：《平安一条龙》主题TVC。
2、超级互动创造种草场域：接龙许愿互动+线下寻龙派对。
3、超级跨界展现专业实力：中国平安X小红书，平安小橙书快闪。
4、超级场景回应用户需求：创新户外广告将业务内容精准置身于最契合的客户场景。
5、超级视角深化品牌价值：联合多领域媒体，打造“创意推文+深度稿件+营销复盘”媒体内容矩阵，多视角总结营销亮点及业务优势，持续延热深化财神节IP力与综合金融品牌价值。

结果

1、强声量：总曝光11.8亿，同比提升120%；总点击3639万，同比提升810%；点击率3.1%，同比提升319%；线下活动覆盖总客流近20万，较南头古城日常客流提升96%。
2、强口碑：覆盖央媒、财经媒体、门户网站累计原创报道109篇，累计转载量1448篇；舆情整体积极正向，预估覆盖总量1000W+人次。
3、强转化：新增有效客户127万，全量销售1.5万亿。

分析

1、超级内容：放大龙年超级文化符号打造财神节大片，以「一条龙」创意概念具象化平安综合金融一站式价值感知，传递品牌祝福建立情感链接。
2、超级互动：有机结合综合金融九大场景，建立品牌独有种草场域，强化综合金融“一条龙”优势。
3、超级跨界：洞察国民需求，跨界小红书重磅推出金融行业首部财富干货指南《平安小橙书》，打造金融行业队伍展业工具潮头范本。
4、超级场景：深耕场景哲学，创新户外广告投放，以产品卖点直接回应用户真实痛点需求，在对的场景做对用户有用的事，跟对的人说对的话。
5、超级视角：打造“创意推文+深度稿件+营销复盘”媒体内容矩阵，多视角总结营销亮点及业务优势，持续延热深化财神节意义。