OPPO Find X7系列 向前一步 海阔天空

作品信息

作品描述

背景

OPPO Find X7全新外观设计“海阔天空”（蓝白配色），发布在即，恰逢OPPO品牌20周年，新的产品设计如何与消费者共鸣，为超前预热打造话题，为后续新品发布打响第一枪。结合跨年节点，开年打爆全网。

目标

产品预热推广：利用OPPO Find X7全新外观设计“海阔天空” （蓝白配色）作为话题，为OPPO品牌20周年和新品发布制造超前预热，吸引公众关注。
品牌形象强化：通过与品牌精神相契合的营销活动，强化OPPO微笑前行的品牌主张，传递勇敢向前的积极形象。

创意

本片秉持“人生海海，每一浪都值得翻越”的人生态度，展现全新产品设计“海阔天空”的理念，激励人们勇敢追梦寻自己的海阔天空。团队创作真实感人作品，采用信乐团经典歌曲《海阔天空》，以海边合唱团形式演绎，借真实故事和情感彰显生活力量。影片精心选了四个普通人故事，如重寻自我的老人、挑战高山的攀岩女生、跳出舒适圈的白领男生、追逐音乐梦想的少年鼓手，通过他们经历展现如何突破自我追梦想。作品用了【海阔天空】音乐版权，以增强情感共鸣，传递无论年龄性别，都能找到属于自己的海阔天空，勇敢翻人生之浪。

结果

全网曝光量1.56亿，播放量1.43亿，互动量19万
“开工第一天海阔天空为啥火了”运营热搜打榜最高Top11，实时阅读总量3169.3w，讨论量3.6w，互动量15w，在榜时长1小时22分钟；微博视频热榜Top4；新浪新闻app在榜15

分析

该影片不只是单纯产品宣传，更致力于精神层面为观众给予支持。新年工作首日，与新华网合作推出这部 MV，还创新打造为“新年贺岁片”，随后其登上 B 站热门视频榜单和猫眼电影首页。另外，与全民 K 歌合作开展“全民 K 歌大赛”，有明星领唱官杨迪助力。活动十天内，站内曝光超 4000 万次，互动超 100 万次，吸引超 5000 名参赛者。作为新品预热策略，借 MV 中植入的二维码与电商平台 S 级超级品牌日联动，成功引流销售。这一创新玩法让预定页面访问量达 5.4 万次以上，站内关键词搜索量环比增长 40%，还获得价值 100 万的 S 级电商资源升级。