作品信息
| 发布日期 | 2024年2月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 王老吉 | Wanglaoji |
| 在线链接 | 王老吉&美图共启AI吉祥年 |
作品描述
背景
1、AI创意营销等待爆发 美图探索模式
2、品牌如何CNY再创佳绩？挑战巨大
3、“既AI，又传统”是目前最好选择
目标
1、找到“AI创新+传统整合”的完美结合点，创造AI整合案例的范式
2、深化品牌「吉文化」认知，完成大众快消品的“个性化”
3、借助春节「吉」场景+AI「吉」互动，提升销售转化
创意
一场将品牌「吉文化」特色与春节「吉场景」极致融合的AI整合营销
一、
【全场景】-影像场景：春节美好全纪录
【全场景】-社交场景：吉祥龙年一站式生成分享
【全场景】-礼赠场景：缤纷好礼全奉上
二、
【全链路】-入口链路：硬广双布局触达核心客群
【全链路】-修图原生链路：品牌专区沉浸体验强化品牌感知
【全链路】-站内运营链路：巧用官方资源，品牌最大化露出
分析
AI科技深度赋能传播。
全套资源助力品牌认知扩散。
美图创造AI整合案例的一个范式
