毒液收官之战问鼎19年后最卖座漫威电影

作品信息

作品描述

背景

面对IP沉寂六年、观影热度衰退、超级英雄疲劳的多重挑战，毒液系列终章《毒液：最后一舞》亟需在高强竞争周期和双11流量激战中完成一次生死攸关的票房逆袭

目标

重塑毒液与大众情绪连接，引爆共鸣最大化撬动票房

创意

洞察
传统伟光正的超级英雄正失去吸引力，观众更渴望一个可陪伴、可共情、可玩乐的角色，共同面对生活的不确定。毒液凭借反差萌与真实感，从“英雄”转向“玩伴”，可以完美变身抚慰时代情绪的文化共鸣入口。
策略
“英雄 → 玩伴”的文化洞察为起点提出”万物皆可毒液化“传播主张，通过三大策略组合构建由情绪唤醒到实效转化的整合闭环
执行
① 叙事重构（事件先声 公关造势）
突破传统超英叙事，转向公路片定位，以事件演绎毒液化概念，让观众在毒液陪伴下踏上情绪与角色共生的冒险之旅
② 传播升级（沉浸种草 整合爆发）
从沉浸式种草到全媒体引爆，构建整合传播矩阵高效突破信息茧房
③ 动态优化（精准提效 撬动票房）

结果

问鼎2019年后最卖座漫威电影
国内累计总票房：6.84亿（人民币）
国内累计观看人次：1,657.4万
2024年惊悚片内地票房榜亚军
2024年动作片内地票房榜季军
OTT曝光量：2.6亿
曝光完成率：115%

分析

让情绪共鸣成为超级英雄电影解锁中国电影市场的新钥匙
-小米大屏生态深度定制，创新链路及新技术相辅相成，带来沉浸式音视效体验
-从卖IP到卖情绪，完成超级英雄电影的传播转型
-在注意力稀缺时代构建高效破茧传播结构
-内容即媒介：以创意事件重塑媒介触点价值
-让文化与技术自然融合，讲观众听得懂的大片故事