Nike #是龙藏不住#，好运皆龙 开启新年新营销

作品信息

作品描述

背景

小红书平台上户外运动内容的高热度增长，预示着户外运动市场潜力巨大；龙年将至，各大运动品牌积极推出龙年系列单品和新春营销活动，竞争激烈。对于国际品牌Nike而言，如何有效利用龙年情绪，通过准确的品牌价值输出与消费者建立深度联系，以提升品牌曝光度、好感度和购买意愿，成为其重要的市场任务。

目标

搭载春节节点，通过小红书平台洞察潮流趋势，放大Nike龙年新品声量，帮助品牌持续扩大年轻消费者影响力

创意

通过三阶段的活动串联，即「邀约寻找藏龙」、「集结寻龙搭子」和「全民寻龙许愿」，成功营造了浓厚的龙年氛围和参与感。策略包括利用小红书平台的图文模板和贴纸，结合KOL和用户参与，以及抽签、分享和评论互动机制，深度吸引了用户参与并分享与Nike品牌相关的内容。这种多层次、多渠道的市场推广策略不仅增强了品牌的曝光和好感度，还有效激发了用户的购买意愿和社交互动，展示了Nike在数字营销和品牌情感连接方面的创新能力和执行力。

结果

品牌口碑、内容渗透点击量以及限定产品销量均有显著提升，尤其是在运动户外赛道方面，内容渗透率位居第一，并且销量也大幅增长。
与兔年相比，龙年限定系列销售量增长了232%。NIKE的品牌NPS（净推荐值）有了显著提升，超过了行业平均水平。整体品牌搜索表现环比增长149%，同比增长160%。内容渗透点击量达到49亿，较之前增长了5%。NIKE品牌在GEN Z人群中的渗透率有效提升了约3.25个百分点，达到34.69%。在2024年CNY期间，NIKE在品牌排名中也有显著提升，尤其是在食品饮料、美妆等领域的搜索下游词中名列前茅。

分析

NIKE在小红书平台上推出的“是龙藏不住”活动充分利用了2024年春节（龙年）的时机，通过阶段性的互动策略和UGC内容创作，有效提升了品牌在年轻用户中的知名度和参与度。活动以图文模板和抽签赢取龙年好礼等形式吸引用户参与，成功增加了品牌搜索量和社交媒体曝光，同时促进了销售和品牌口碑的提升。