作品信息
| 发布日期 | 2023年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 可口可乐 | Coca-Cola |
作品描述
背景
可口可乐去年O2O线借助心动观赛季项目热点，对深圳的城市进行了试点，上次项目整体GMV效果客户很满意，因此今年探索全新短视频平台合作always on 项目，将单一城市扩展到全国。
目标
1、可口可乐探索短视频平台多元合作模式，提升品牌更多营销场景及生意渠道
2、赋能可乐全国经销商生意和曝光诉求，以品牌部为中心，进行campaign合作
3、利用平台大数据及本地经营能力，帮助品牌提效数据化洞察与实践
创意
以经销商赋能为合作基础，联动本地能力以内容为核心实现线上+线下生意模式
品牌+品牌经销商+本地业务+达人，四方联动，整合资源做本地合作新形式
结果
合作客户商家：144家 （可核销门店达7889家 联锁商家70家），覆盖城市：38座 ，合作团餐数： 209个，合作达人数：425位
支付GMV: 14,796,358 ，核销GMV: 11,339,723 ，核销率：76.6%，支付订单数： 237,495
TOP5商家：
尊宝管理有限公司（披萨，2-3人 双人）-560w 核销率59%
金胖子火锅派对（烤肉4-5人餐）-240w 核销率81%
南京市江宁区申崇烤肉店（全家福四人餐） -230w 核销率87%
京蝎府（北京）酒店管理有限公司（双人餐)-71w 核销率76%
武汉青瓦炭餐饮管理有限公司（双人套餐）-30w 核销率76%
