向往的冬天在吉林

作品信息

作品描述

背景

东北冬季文旅市场竞争激烈，酒香也怕巷子深。尔滨接住泼天富贵，沈阳性价比出圈，吉林想要从“黑吉辽”夹缝中突围，时间紧难度大，急需摆脱同质化营销。
24年冰雪季，吉林选择更加柔软的宣传路径，而非现象级营销出圈，将长白山上的云顶天宫、松花江畔的绝美雾凇、查干湖的冬捕、动物园里的雪饼猴、这有山里的烟火气编织成沉浸式体验的竞争力，让吉林在冰雪季多点开花。

目标

在冰雪季还未正式开启前，先一步在人们心中种下向往的种子，以点带面，花式整活，从冰雪突围到全域蝶变，不以泼天流量为目标，将冰雪化为情感连接，热气腾腾的体验让吉林重塑对东北文旅的想象。“冷冰雪”变成“热传播”，实现“冰天雪地变金山银山”，巩固吉林冰雪目的地领先地位。

创意

新一代游客更渴望“深度体验”。吉林文旅让“种草官”变成“生活体验官”。
1.一呼百应：首创“1+3整合营销模式”
2.官方下场：吉林文旅下场，#向往的冬天在吉林 话题组局全网征稿
3.超级秀场：借势“巨量引擎文旅生态大会”IP，把用户拉进生活里
4.沉浸体验：达人团深度体验，成为“吉林生活引路人”
5.全民唱戏：首创政府流量激励，“政府搭台”撬动“全民唱戏”，流量加码引爆企业冰雪热卖
6.热搜霸榜：官方组局抖音天团，十余爆款承包全民冰雪热搜
7.创效丰收：本地推精准发力，引导团购转化

结果

#向往的冬天在吉林 强势跻身冰雪顶流！
1.行业创新：首创“冰雪留量引擎”，将“流量变留量”，政企平台达人五维联动重塑文旅营销范式，以流量激励激活全民宣发合力
2.传播破圈：超330亿+流量席卷全网，近21万网友共创爆款，抖音超170次热榜登顶，关晓彤携近8亿粉丝天团打造花式玩法，助推吉林跻身冰雪顶流
3.商业爆发：政企联动撬动超2亿GMV，冰雪订单暴涨45%-50%，长白山等核心景区交易飙涨超8倍

分析

吉林首创目的地营销模式，多点带面，多点开花，让吉林文旅在东北冬季旅游旺季中，强力突围。吉林冰雪的超300亿曝光，不是流量狂欢的终点，而是区域文旅以“资源整合力+内容生产力+转化运营力”重构竞争壁垒的起点——在这里，我们证明了“持续出圈”远比“偶然爆红”更具生命力。我们没“打造冰雪王国”，只是让大家看见东北冬天本来的滚烫模样。