“跨越山海，携程安排”携程旅行联手《奇葩说》

作品信息

作品描述

背景

携程旅行网作为全球市值第二的在线旅行服务公司，已向超过3亿会员提供全方位的商务旅行和休闲旅行服务。辩论式综艺《奇葩说》以其独特的魅力俘获年轻人的疯狂追捧，成为当下最长寿的网综IP。

目标

通过深度捆绑来抢占年轻群体，提升携程品牌在消费者心中的年轻化形象，为品牌的传播势能注入强大动力是此次的营销目标。

创意

微博数据显示《奇葩说》用户与携程目标人群完全契合，品牌以超级赞助的身份与《奇葩说》第六季捆绑联动，进行脑洞大开的创意植入。
1.导师蔡康永带领的“携程战队”，经过激烈的唇枪舌战，成为本季BBTEAM，队长詹青云成为BBKING，为品牌带来更多高光时刻的露出。
2.携程CEO梁建章先生以嘉宾身份，参与奇葩说有关二胎辩题，亲自下场与年轻人们一起交流，呼吁大家重视现在的人口危机。
3. “跨越山海，携程安排”的广告语深入人心，独具特色的花式口播形式，配合花字由多位嘉宾反复强调。
4. 导师携手新老奇葩拍摄科幻风的品牌创意短片，用娱乐化的方式位观众增强记忆度。

结果

《奇葩说》第六季，播放量高达8.87亿（截止至2.18），稳居爱奇艺综艺排行榜TOP1，与同时段的综艺对比，在云合数据、艺恩播映、骨朵热度指数和猫眼等全网热度榜均实现连续霸榜，百度指数等排名均保持领先。共斩获全网热搜热榜556个，登上微博、头条、百度、知乎、小红书、抖音、虎扑等多家主流媒体平台，并受到人民网、人民日报评论、中国青年报、新京报等各大权威媒体对节目文化价值和社会意义的肯定。“跨越山海，携程安排”更是登上益普索2019热门流行广告语Top10。

分析

品牌捆绑《奇葩说》，与年轻人一起探讨社会关注的话题，分享年轻人的内心世界。以高品质的内容并通过娱乐化的形式来传递多元的价值主张，丰满了品牌自身充满社会责任感的企业形象。