高洁丝✖上海地铁 有女生的地方就该有卫生巾

作品信息

作品描述

背景

高洁丝推出新产品“蔓越莓益生力卫生巾”，需要线下场景承载新品曝光，打造高辨识度视觉记忆点。
女性护理品牌线下广告同质化严重，大多仅宣传产品功能、明星形象，缺少落地式人文服务创意，多为单向输出硬广，难以深度打动用户；同时公共场所经期配套资源缺口巨大，《中国女性健康白皮书》显示 76% 女性曾在公共场所遭遇月经困境，仅少数地铁、商场等场所配备卫生巾应急设施且设备地点不显眼，女性通勤突发经期的窘迫需求有待妥善解决。

目标

跳出行业纯产品硬广模式，打造线下实体服务型差异化创意广告，破除卫生巾行业广告同质化、过于含蓄的现实问题；运用场景化派发，让消费者直接感受产品力，驱动转化。
响应国家妇女发展纲要，践行品牌社会责任，击破月经羞耻，带头回应正视女性切实刚需，推进女性经期应急公益服务，传递品牌尊重、守护女性的核心价值。
精准触达 19-44 岁核心年轻女性客群，通过一城一策本地化文案，拉近与本地消费者距离，打造有温度、有人文关怀、有在地化表达的线下创意。