《一起读书吧》网商银行一平米书架微电影

作品信息

作品描述

背景

「1平米书架」是网商银行联合新华书店总店、韬奋基金会等机构发起的公益项目，通过腾出店内1平方米空间放置书架和图书，为进店顾客提供免费阅读服务，让街头小店成为「微小单元的公共图书馆」。
目前已落地全国270家小店，覆盖16个省区市，包括餐馆、理发店、烘焙店、咖啡店、民宿、家电店等，也与蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨等品牌合作落地更多乡镇。
作为网商银行品牌方，希望通过这一公益项目的传播，提升品牌的社会价值和正面影响力，同时让更多用户在品牌相关的理财产品中，有机会参与到公益行动中来。

目标

在项目一周年之际，需要通过一支真实表达的微电影，结合小店经营特色及故事，自然地融合「1平米书架」，盘点书架落成一周年的成果，从人情冷暖与烟火气的角度烘托出本次项目的社会价值。
营销目标：首要打开「一平米书架」公益影响力，让更多人认识并参与这一阅读公益行动；同时为公益理财产品上线做传播联动，扩大项目的社会声量。
品牌目标：通过公益项目的温情传播，提升网商银行品牌的社会价值与正面影响力，建立更深层的情感连接与公众信任。

创意

选取「一平米书架」的视角，通过人从书架选取不同的「书」串连起四组人物的故事，展露书建立的连接在打破关系的疏远、年龄的代沟、感情的隔阂、精神的孤岛。邀请《我叫刘小样》的主人公刘小样作为旁白讲述者，以同样"爱读书"的基层群众形象，让叙事视角形成平实、轻快明亮的基调，区别以往"读书"公益的沉重感。

结果

网商银行联合新华书店发起的「一平米书架」公益项目，落地全国多座中小城市，为大众打造便捷的公共阅读空间。项目以温情纪录片为核心传播载体，有效传递全民阅读、文化普惠的公益理念，广泛引发社会关注与正向讨论。
品牌层面：既彰显了企业社会责任，也强化了品牌温度与公众好感度，实现了公益价值与品牌口碑的双重提升。
社会层面：项目构建起一个分布式、可触达的公共阅读网络，让阅读从传统机构空间走入大众日常生活，街头小店成为知识与文化的载体，让书籍得以进入传统文化基础设施相对有限的地方。

分析

本次非虚构微电影，充分还原「一平米书架」的「真人真事真感受」，具有以下三大亮点：
1、独特的叙事视角：邀请《我叫刘小样》的主人公刘小样作为旁白讲述者，以"爱读书"的基层群众形象，让叙事形成平实、轻快明亮的基调，区别以往"读书"公益的沉重感。
2、真实的人物故事：四组人物故事百分百取材于真实故事原型，并以故事原型为主演，真情演绎出「一平米书架」里人与人之间流淌的情谊，让观众产生强烈共鸣。
3、品牌温度的传递：微电影"让普通人成为主角"的叙事，让人们透过书架"看见每一个具体的人"，传递出网商银行作为公益发起者的品牌温度与社会责任感。