王老吉X大众点评“就要辣么爽”辣味美食项目

作品信息

作品描述

背景

2023年，伴随着大众餐饮消费活力逐渐提升增长，新的渠道为销售增长带来更多势能。佐餐文化，是国民饮料品牌王老吉的重要品牌战略，“辣文化”更是王老吉在佐餐市场强势推出的营销主题，随着“辣文化”营销不断深化，通过佐餐场景教育不断占领消费者心智，品牌与大众点评达成合作，抓住餐饮商家主战场，持续强化“怕上火喝王老吉 就要辣么爽”品牌心智，将吃辣就喝王老吉的场景深入身心，展现个性辣文化宣言。

目标

到店就餐场景下的用户消费教育 助力王老吉到店餐饮市场的生意增长，打造沉浸式体验占领消费者心智，高度契合品牌人群。全链路布局打通双域流量，实现线上赋能线下联动区域KA商户形成闭环。