作品信息
| 发布日期 | 2024年11月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 20-50万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | 罗技 | Logitech |
作品描述
背景
罗技针对2024年礼遇季（双旦及春节）推出营销项目，目标是通过社交内容种草强化“罗技产品=送礼首选”的心智，同时推动新品（GPW4鹰眼、G517、K98M）销售。核心TA为Z世代及新一线年轻人，洞察显示他们注重个性化、玄学好运、情绪疗愈等消费趋势。
目标
心智：建立“罗技礼遇季=送礼场景”的强关联。
曝光：通过键帽周边和社交话题打造破圈传播。
销售：聚焦新品，结合玄学、情绪价值等热点带动转化。
创意
超级产品：推出“好运键帽”（如财神爷、学业键帽），结合玄学热点。
超级话题：短片《这个键帽真有用？》引发热议，联动KOL造势“罗技=好运”。
场景营销：细分16类人群（如情侣、职场人），通过UGC挑战赛和跨界内容覆盖多元需求。
结果
曝光量：1.6亿。
GMV增长：40%。
人群资产：触达9800万用户，强化送礼心智。
分析
成功关键：
情绪+玄学：精准踩中Z世代“好运经济”和社交货币需求。
内容分层：剧情/测评/搞笑多形式覆盖公域+私域流量。
产品差异化：键帽周边将标品转化为情感载体，驱动传播与转化。
