《听到请回答2》与领克汽车 共筑生命安全屏障，赋予社会更多安全感

作品信息

作品描述

背景

【品牌洞察】
领克是吉利与沃尔沃合力打造的高端新能源汽车品牌，主打20万以上市场。消费者以30-50岁高学历、高净值男性为主，看重安全与品质。面对竞争，领克依托安全技术、差异化产品与跨界传播巩固市场份额。

【项目背景】
腾讯新闻S级纪实节目《听到请回答》由领克独家冠名、联合蓝天救援队打造，聚焦应急救援与公益守护。节目围绕内涝救援、雪豹科考、黄金急救展开，于8月18日上线。项目借各项公益节点依托全网联动传播，旨在通过真实救援故事传递安全理念，打造品牌内容营销标杆。

目标

本次联合项目以内容营销为核心，依托腾讯新闻 S 级节目实现全域曝光与品牌价值提升。

1、传播层面，目标达成全网高曝光、播放与互动数据，拉升内容点击率、用户活跃度，实现跨平台声量持续增长；对比第一季，推动视频号、微博等渠道播放量、互动量大幅提升，强化话题出圈效果。

2、品牌层面，借助节目自然植入领克安全理念与产品功能，超额完成品牌露出与内容共创指标，放大产品优势。

3、口碑层面，打造高分爆款内容，登顶平台榜单，收获媒体、受众正向评价。同时通过优质合作成果，提升品牌方、节目制作及运营团队满意度，借助高价值内容触达高净值核心客群，深化用户品牌认知，间接助力品牌市场竞争力与终端传播势能提升。

创意

采用内容深度共创 + 场景化功能植入 + 全节点全域传播创意思路。

1、结合节目应急救援核心主题，绑定领克安全品牌理念，实现内容与品牌价值融合。创意阶段确定以蓝天救援队真实救援故事为载体，联动谭乔等嘉宾打造安全科普纪实内容，规划产品功能自然植入方案。

2、执行阶段分三步推进：一是内容共创，打造三期不同救援场景，将车辆安全配置、应急系统等功能融入救援环节，品牌露出时长大幅超额；二是借势节日节点排播内容，搭配精神短片丰富内容矩阵；三是全域分发，依托腾讯系双平台、微博、视频号等多渠道宣发，联动嘉宾、救援队账号及主流媒体扩散。最终以纪实内容传递安全理念，完成创意落地，实现内容、品牌、传播三方共赢。

结果

圆满达成预设营销目标，全网总曝光 6.46 亿、播放量 2.91 亿、互动 54.5 万。腾讯双平台合计曝光 2.72 亿，期均播放量 2590 万，超出预期；

整体点击率 28.56%，第二期内容点击率、互动表现最佳。相较第一季，视频号播放量、互动量涨幅超 110%，微博阅读量涨幅 402.3%，传播声量大幅提升。节目登顶腾讯新闻年度热度最高 IP、微博纪录片热播榜榜首，7 个相关话题总曝光 3.2 亿，收获百余家媒体正面报道。

品牌植入全面超额，功能植入、车辆驾乘等时长溢出显著，深度传递领克安全理念。节目收获合作方、运营团队一致认可，精准触达高净值核心受众，有效强化品牌形象与市场影响力

分析

本案例由腾讯广告、腾讯新闻携手领克汽车联合打造，是“内容+品牌+公益”三位一体的优秀标杆。

核心亮点：

深度共创：依托S级纪实IP《听到请回答2》，深挖救援主题，与领克全域安全理念高度契合。跳出硬广模式，在实景救援中自然植入车辆功能与品牌理念，潜移默化影响心智。

全域传播：整合腾讯生态、主流社交平台、线下渠道及百家媒体全域发力，借公益节点精准运营。全网总曝光达6.46亿，核心数据较第一季翻倍，强势登顶平台及微博纪录片热度榜首。

品效双赢：精准触达高学历、高净值核心受众，在高效完成营销目标的同时普及应急知识。项目兼具商业与社会公益价值，为汽车品牌内容跨界营销树立了可复制的范本。