外婆的日历

作品信息

作品描述

背景

OPPO 是提供移动智能科技产品与服务的全球品牌。打造拥有易简设计与智慧流畅体验的产品和服务,让每一个人都能轻松灵动地创作表达，享受创造的乐趣。

OPPO 相信，对未来真正的慷慨，在于把握现在。每个人都可以趁现在，成为真实纯粹的自己。
OPPO 坚持，以科技帮助每个人创造当下的美好，成就丰富、自在的人生。趁现在，不仅是一句口号,更是以热情投入当下的行动。OPPO 希望，与全球用户一起，去创造，趁现在！

目标

我们的人生，似乎总在寻找一个答案，关于生活的答案。困惑的年轻人，总以为答案在昨天，明天、在未来、在遥远的地方，但其实答案就是现在，我们也只拥有现在。追随当下的心意而活，是我们唯一能做的，也是最好的状态。

OPPO在25年1月中国新年期间，希望对外界正式告知启用的全新品牌口号：趁现在。「趁现在」意味着它回到原点，将焦点聚集在年轻人身上，去想他们的所思所想，去爱他们心中的所爱。也是与全球年轻用户的共同信念。“对未来真正的慷慨，是把一切献给现在"。

创意

「趁现在」的信息用什么方式去展现，是一个复杂的选择。在一个节奏越来越快的时代，用一个12分钟时长的影片与年轻人来沟通趁现在的意义，无疑也是一个非常艰难的选择，传播性，点击率，完播率，品牌关联度等各方压力之下，品牌依然坚定的选择了耐心地讲好一个故事，让品牌与消费者真诚的去对话，去沟通。
影片以外婆的日历为线索，主人公三亿看到了一位遵循内心想法而活、有着慷慨仗义的品质、敢于带着一腔孤勇、一路从华年走到暮年也不随波逐流的女性。从一位女性重新认识另一位女性的视角展开叙述，完成了一轮轮的精神接力。

结果

4000万+ ，深度链接用户情感共鸣 全网播放量，覆盖亿万用户
3X10万+，播放量达成3个10万+首次实现OPPO视频号官号
388万+最高峰值“趁现在”微信指数，首次实现B站官号独发内容登上每周必看和全站热门

分析

1、精准洞察新年期间以及当代社会情绪。
2、以外婆的日历为创意线索，讲述两代人的精神接力。
3、电影级置景与东莞在地文化融合，影片采用双线交织的叙事手法，通过外婆的日历串联过去与现在。双线叙事的情感张力，成功塑造了一部既有商业价值又有社会意义的品牌影片。
4、差异化的媒体选择、平台运营与内容策略，精准触达不同媒介使用习惯的用户，显著提高品牌触达效率。